Absurd gedreven kijkt met een sceptische blik en een stevige tong in de wang naar de zakenwereld.
Merkleiders hebben niet altijd gevoel voor humor.
Op de een of andere manier, als je de top bereikt, begin je te geloven dat er een bepaalde manier is om je te gedragen en dat houdt in het algemeen in dat je jezelf serieus neemt.
Toen Apple de underdog was - ja, dat is al een tijdje geleden - bespotte het Microsoft genadeloos tot het punt waarop het bedrijf van Bill Gates, en inderdaad Gates zelf, een soort grap werd. Wie kan het ooit vergeten de langlopende Koop een Mac campagne waarin een jonge Justin Long amusant en serieel het Bill Gates-achtige personage van John Hodgman bespotte?
Burger King heeft de neiging om hetzelfde te doen met McDonald's. Waarom, toen het hoorde dat Kanye West dol was op McDonald's, creëerde Burger King wat was toen de meest gelikete merk-tweet aller tijden . (Het hield geen compliment in.)
Eind 2019 struikelde Burger King opnieuw in spottende controverse. De Whopper-mensen maakten een ietwat schandalige bewering over McDonald's en zijn Big Mac.
Strategisch gezien pusht Burger King zijn Whopper graag als groter en dus bevredigender.
Dus in het VK werd het uitgebracht een video erop aandringend dat vorig jaar in elke advertentie een Big Mac in het geheim achter de Whopper was geplaatst. Omdat hij zoveel kleiner is dan de Whopper, zo ging de claim, wist niemand dat hij er was.
Op YouTube voegde Burger King de geheel oprechte wens toe:
Bedankt dat je dit jaar Maccy Ds.
Dit lijkt misschien allemaal een vrolijk geklets. Maar zoals Apple ooit liet zien, voegt elke kleine opgraving iets toe aan de stapel eerdere inspanningen. Je weet dat het onwaarschijnlijk is dat de merkleider terug zal vechten. Een deel van het zijn van een merkleider betekent klanten laten geloven dat je boven je kleinere rivalen uitsteekt.
Bovendien is een van de grootste doelgroepen van Burger King de jongeren. Juist degenen, zouden sommigen kunnen zeggen, die dit soort spot het meest waarderen.
Natuurlijk kan niemand er zeker van zijn dat Burger King in elke advertentie echt een Big Mac achter zijn Whoppers heeft geschoven. Het imago van Burger King is echter zodanig dat het niemand zou verbazen als het echt zou gebeuren. En de winnende verwaandheid ligt in de geestige manier waarop de video wordt uitgevoerd.
simon sinek is hij getrouwd?
Als je wordt geconfronteerd met een goedaardige, misschien zelfs flauwe, marktleider -- en je hebt vertrouwen in je eigen product -- kun je veel erger doen dan de leider bespotten vanwege zijn duidelijke tekortkomingen.
Maar nogmaals, als mensen fysiek groter worden dan de afmetingen van een gemiddelde Economy Class-stoel, is het dan niet beter als uw hamburgers niet te groot zijn?
McDonald's heeft de laatste tijd een (lichte) gezondheidskick. Het probeert zelfs om Happy Meals iets gezonder te maken.
Wat als het een campagne zou opzetten waarin het feit wordt geprezen dat zijn Big Mac's echt niet zo groot zijn?
Ik zou dat graag willen zien.
