Vorige maand scrolde ik door Instagram en kwam ik een afbeelding tegen op de feed van Beyonce. Het kunstenaarschap ervan greep me volledig. Ik kon niet stoppen met ernaar te kijken. Ik deelde het met mijn vriendinnen en we hadden uiteindelijk een gesprek van 15 minuten over Beyonce.
Vanaf dat moment begon ik promoties op te merken van de marketingcampagne voor Beyonce's nieuwe mode-samenwerking met Adidas, voor Ivy Park, haar athleisure-lijn.
De nieuwe collectie is vrijdag gelanceerd en er is gemeld dat op de eerste dag alles uitverkocht was, behalve enkele sokken. En tegen de tijd dat het weekend voorbij was, was alles uitverkocht.
In de aanloop naar de lancering begon ik meer foto's en video's te zien van Beyonce die de merchandise droeg, zowel in haar Instagram-feed als in verhalen. Maar wat me echt intrigeerde aan de campagne was hoe ze influencer marketing aanpakte. Ze stuurde beroemdheden en anderen die grote aanhang hebben een voorbeeld van de goederen.
Het is een beproefde en bewezen strategie die veel merken gebruiken wanneer ze iets nieuws lanceren. Maar trouw aan de vorm van Beyonce, nam ze die strategie en verhoogde het een aantal inkepingen om het ontvangen van de monsters een opmerkelijke ervaring te maken voor degenen die ze ontvingen.
logan marshall-groene hoogte
Kelly Rowland, Ellen DeGeneres, Reese Witherspoon, Janelle Monae, Kylie Jenner en nog veel meer gingen naar hun eigen sociale media-accounts om het uitpakken van de enorme oranje speciale levering die ze ontvingen te demonstreren - de volledige collectie van Beyonce's nieuwste Ivy Park-lijn.
wat doet carson mcallister voor de kost?
Terwijl je werkt om nieuwe producten, diensten en ervaringen voor je publiek te lanceren, moet je het wiel opnieuw uitvinden om een grote impact te maken. Volg het voorbeeld van Beyonce door bewezen strategieën te nemen en deze op een opmerkelijke manier uit te voeren.
1. Verhoog uw productfotografie.
Er is niets nieuws aan het maken van fotografie voor uw producten. Maar je kunt die foto's verheffen tot iets dat de moeite waard is om op te letten, het waard is om over te praten en het waard is om met anderen te delen.
Beyonce en haar team deden dit door de foto's meer redactioneel van aard te maken. Sommige zagen eruit alsof ze omslagfoto's in modebladen konden zijn. Het team concentreerde zich op het maken van prachtige afbeeldingen waar de kleding deel van uitmaakte. De aandacht voor detail met de Ivy Park-kralen in de vlechten van Beyonce trok mijn aandacht en zorgde ervoor dat ik stopte en aandacht besteedde aan de eerste foto die ik zag. Ik merkte de kleding later op.
2. Lever betere ervaringen met je influencer marketing.
Er is niets nieuws aan influencer marketing. Maar je kunt de ervaring die je levert aan die influencers, mensen die gewend zijn om geschenken en samples van allerlei merken te krijgen, naar een hoger niveau tillen, om er iets van te maken dat indruk op hen maakt. Iets wat ze vereerd en enthousiast voelen om te delen. Beyonce deed dit met de verrassingslevering van de mysterieuze grote oranje dozen.
Het kan wat meer kosten, of meer tijd en moeite kosten om gemeenschappelijke benaderingen om te zetten in iets dat inderdaad opmerkelijk is, maar de voordelen van je werk op een opvallende manier doen, zijn het waard. Dat is zeker hoe het speelde voor Beyonce.
Ga aan de slag door de intentie vanaf het begin opmerkelijk te maken.
Als je naar de Instagram-feed van Beyonce kijkt, valt het je op dat de meeste van haar foto's geen bijschriften hebben. Maar met de Ivy Park-fotografie, waar ze alle producten in de lijn modelleert, leest hetzelfde bijschrift op zes verschillende berichten 'adidas x IVY PARK E-comm takeover'
De bedoeling van haar en haar team voor deze lancering was om de online gesprekken 'over te nemen', door mensen iets waardevols te geven om over te praten met betrekking tot hun nieuwe merchandise.
Wanneer u werkt aan een campagne voor een nieuw product of dienst voor uw merk, beperk uw doelen dan niet tot verkoopcijfers. Geef aan hoe u wilt dat uw potentiële klanten denken over uw werk en wat u produceert.
hoe lang is Lacey Chabert
Houd rekening met de verschillende aspecten van het traject van uw klanten tijdens uw lancering en brainstorm over manieren waarop u elk van die contactpunten kunt verbeteren om nog meer plezier te beleven.
Of u nu wilt dat ze het gevoel hebben dat uw merk 'overal' is gedurende een bepaalde periode, of dat ze blij of enthousiast zijn over de verschillende elementen van uw campagne, maak wat tijd vrij voor u en uw team om de elementen van uw campagne te plannen die zal aan dat voornemen voldoen.
Je hoeft niet Beyonce te zijn of de middelen te hebben die zij en Adidas hebben om een uitverkochte productlancering te plannen en uit te voeren. Geef uw productlancering de beste kans om te slagen, door vanaf het begin opmerkelijk te zijn. Breng de bal aan het rollen door je intenties vast te stellen over hoe je wilt verschijnen en wat je wilt dat het resultaat is. Laat je fantasie de vrije loop terwijl je een plan maakt om het mogelijk te maken.
