Steve Jobs getransformeerde presentaties tot een kunstvorm en nergens wordt zijn presentatieformule zo nauwkeurig gevolgd als bij Apple. Chief executive Tim Cook en de andere executives die het podium betreden voor de productlancering van deze woensdag zullen de Steve Jobs-formule volgen - naar de letter.
Hoewel er gaan geruchten dat Apple op woensdag 12 september nieuwe iPhones uitbrengt, weten maar weinig mensen echt wat Apple in petto heeft. Maar we kunnen vol vertrouwen voorspellen hoe ze zullen het lanceren. Het is hetzelfde sjabloon dat Apple al jaren gebruikt, omdat het werkt.
andrea russett geboortedatum
1. Repeteer meedogenloos
De leidinggevenden en partners van Apple die het podium betreden, zullen gedurende vele weken vele uren hebben gerepeteerd. Steve Jobs oefende meedogenloos. Jobs oefende de hele iPhone-presentatie van 90 minuten steeds opnieuw gedurende vijf opeenvolgende dagen. Interessant genoeg waren er glitches in elke praktijk , maar ze waren uitgewerkt tegen de tijd van de eigenlijke gebeurtenis. Dat is het punt van het oefenen van elke demo, elke dia, elke zin van de presentatie. Het geeft je de tijd om de knikken uit te werken en, als er tijdens het echte evenement een storing optreedt, geeft het je een extra boost van vertrouwen.
In het boek, Steve Jobs worden , Bill Gates zei: 'Het was gewoon geweldig om te zien hoe precies hij zou repeteren. . . hij is zelfs een beetje nerveus omdat het een groot optreden is. Maar dan is hij aan de beurt, en dat is best verbazingwekkend.' Repetities maken deel uit van wat een optreden geweldig maakt.
2. Bouw 'Wauw'-momenten in
Er wordt veel nagedacht over wat ik het 'wauw-moment' noem. Het is het enige moment waar mensen nog lang over zullen bloggen en praten nadat de presentatie voorbij is. Elke keynote van Steve Jobs had er een, en recente Apple-presentaties hebben ze ook ingebouwd.
In 1984 haalde Jobs, met de flair van een goochelaar voor het dramatische, de originele Macintosh uit een zwarte canvas tas die op een tafel midden op een verduisterd podium stond. In 2008 introduceerde hij 'Het dunste notitieboekje ter wereld' door het uit een grote envelop te trekken. En natuurlijk is het moeilijk te vergeten dat Jobs een iPod uit zijn spijkerbroek trekt om te laten zien hoe 1000 nummers in een zak passen.
Deze emotioneel geladen gebeurtenissen zijn vaak afhankelijk van rekwisieten, intrigerende dia's of een verrassing. De verrassing is het inmiddels beroemde 'nog één ding' dat Jobs vaak zou introduceren. Er is zelfs een Wiki-pagina gewijd aan alle verrassingsaankondigingen die teruggaan tot 1998. De formule is hetzelfde gebleven. In 2017 bewaarde Tim Cook de grote onthulling - de iPhone X - voor zijn verrassing. Hij introduceerde het zelfs met de regel: 'We hebben nog één ding...'
Waarom werkt verrassing? Onlangs had ik een gesprek met een neurowetenschapper die door grote bedrijven wordt betaald om de betrokkenheid van het publiek te meten. Hij sluit mensen aan op een EEG-machine om hun hersenen te bestuderen terwijl ze naar televisiereclames of filmtrailers kijken. Hij vertelde me dat het brein verrassingen onweerstaanbaar vindt. Vang je publiek overrompeld. Dat is de Apple-manier.
3. Maak een korte, herhaalbare kop.
Dit is een van mijn favoriete Apple-tactieken. Ik raad het iedereen aan. De Apple-aankondiging begint stipt om 10.00 uur Pacific. Het duurt ongeveer 90 minuten tot 2 uur. Zodra het eindigt (en geen minuut eerder), kijk dan op de website Apple.com. U ziet de nieuwe producten onthuld met foto's, prijzen, beschrijvingen en video's. Ze zullen vergezeld gaan van één zin die je in de keynote hebt gehoord. Ik noem het de 'kop'. De kop is altijd kort (hij past in een Twitter-bericht van minder dan 140 tekens), plaatst het product in de categorie en is gemakkelijk herhaalbaar of deelbaar.
Zo gebruikte Steve Jobs in 2007 de uitdrukking 'de telefoon opnieuw uitvinden' maar liefst vijf keer in zijn 90 minuten durende presentatie om de eerste iPhone te introduceren. De kop in de officiële Apple-persbericht lees - je snapt het - 'Apple vindt de telefoon opnieuw uit.' Je kunt dezelfde strategie verwachten op woensdag 12 september. Het is misschien niet zo revolutionair als het opnieuw uitvinden van de telefoon - je kunt een product tenslotte maar zo vaak opnieuw uitvinden - maar elk product heeft een korte, pakkende beschrijving dat is consistent op alle marketingplatforms van Apple: in de winkel, in de keynote, op de website en in de advertenties.
hoe lang is jenna jameson?
Dit zijn de grote drie delen van de formule. Er zijn ook anderen. U zult op geen enkele Apple-dia opsommingstekens vinden. U ziet meer foto's dan tekst op de dia's. Tim Cook zal het podium delen met verschillende executives, medewerkers en partners. Ze spelen ten minste één of twee video's af. Video's zorgen voor emotionele, multimediale pauzes in de keynote.
Apple beschouwt de productlancering vooral als een prestatie. Een geweldige voorstelling heeft een cast, rekwisieten, intrigerende beelden en verrassingen. Kijk uit voor een geweldige prestatie.
