We zitten midden in het meest ongewone afstudeerseizoen in het geheugen. Dus laten we terugkijken naar wat misschien wel de grootste startadres in de geschiedenis.
Als je denkt aan Steve Jobs en spreken in het openbaar , is de kans groot dat je denkt aan zijn Apple-productonthullingen. Zijn oorspronkelijke introductie van de iPhone in 2007 is nog steeds fascinerend om naar te kijken vandaag, net als zijn 1984 introductie van de Macintosh .
Maar als je wilt leren hoe je een geweldige toespraak houdt, is het de moeite waard om 15 minuten de tijd te nemen om een ander Jobs-optreden te bekijken: zijn adres aan de Stanford University 15 jaar geleden.
Dit is waarom het zo goed werkte, en waarom het de moeite waard is om al die jaren later te kijken en te imiteren (zoals Jobs zou hebben gezegd, 'stelen'), ongeacht wie je publiek is en bijna ongeacht wat je tegen ze te zeggen hebt.
1. Structuur
De eerste grote les in deze toespraak komt in minder dan een minuut, wanneer Jobs de verwachtingen van het publiek vaststelt voor de structuur van wat daarna komt.
Hij doet het met deze regel: 'Vandaag wil ik je drie verhalen uit mijn leven vertellen. Dat is het. Geen probleem. Slechts drie verhalen.'
Het is meesterlijk. Het maakt gebruik van de regel van drie. Het schetst wat daarna komt als verhalen - geen lessen, geen advies (hoewel alle drie de verhalen een duidelijke moraal hebben).
En het stelt het publiek gerust dat niets dat ze gaan horen complex of controversieel zal zijn. Als je niets anders uit deze analyse haalt, neem dan de structuur van Jobs.
2. Pacing
De toespraak duurt slechts 14 minuten om te leveren. Het bevat slechts 2.255 woorden. (Ter vergelijking: dit artikel bevat ongeveer 600 woorden.) Van die 2.255 woorden is 1.959 - 86 procent - gewijd aan de drie verhalen.
Er zijn geen woorden verspild. Niets anders houdt het tegen. Hij respecteert de tijd van het publiek. Hij verspilt geen woorden aan het bedanken van de decanen, zoals de meeste afstudeersprekers doen.
Bovendien zijn de verhalen bijna identiek in lengte: 720 woorden voor het eerste verhaal, 604 voor het tweede en 635 voor het derde.
Jobs besteedde in zijn levenswerk zoveel aandacht aan design. Ik kan me alleen maar voorstellen dat hij zich terdege bewust was van de mate waarin mensen met positieve emoties reageren op symmetrie en op groepen van drie. Niets van dit alles is een ongeluk.
3. Verbinding
De drie verhalen die Jobs vertelt gaan over:
- hoe een cursus kalligrafie die hij in de jaren 70 volgde hem ertoe bracht aan te dringen dat de Macintosh-computer lettertypen van hoge kwaliteit had,
- hoe ontslagen worden bij Apple een van de beste dingen bleek te zijn die hem ooit zijn overkomen, en
- wat hij leerde over het leven, nadat hem in 2004 werd verteld dat hij alvleesklierkanker had.
Natuurlijk hebben ze alle drie veel diepere thema's. Wie ben ik? Wat betekenen mijn ervaringen? Hoe vind ik wat ik leuk vind?
wie is enzo amore aan het daten?
Uiteindelijk is er natuurlijk een vleugje droefheid bij betrokken, aangezien we weten dat Jobs op het moment van deze toespraak nog maar iets meer dan zes jaar te leven had. En het maakt een van de meest geciteerde regels uit de toespraak nog schrijnender:
'Je tijd is beperkt, dus verspil die niet aan het leven van iemand anders.'
Steel deze toespraak
Jobs was een enorm gecompliceerde man - zoals ik een paar jaar geleden schreef: zowel 'een creatief genie' als 'een totale eikel'.
Maar hij nam ook beroemd een citaat over dat hij aan Pablo Picasso toeschreef: 'Goede kunstenaars kopiëren; grote artiesten stelen.'
Ik denk dat dat je licentie is om op zijn minst de beste delen van deze klassieke toespraak te lenen, vooral de structuur, het tempo en het streven naar een emotionele verbinding. Doe dat veel, en je zult weglopen met je publiek dat meer wil.
