(boven) Tinder CEO Sean Rad
Tinder gaat wereldwijd. De dating in Los Angeles platform nam online dating in de VS over nadat het in 2012 werd gelanceerd, met zijn succes zelfs inspirerende copycat-swipe-gebaseerde mobiele apps in alles van mode tot onroerend goed. Tegenwoordig is Tinder actief in 196 landen, met 26 miljoen matches per dag en 1,4 miljard dagelijkse swipes, aldus het bedrijf.
Maar in 2016 gaat het bedrijf de volgende grote internationale uitdaging aan: het leiden van een sociale revolutie in India.
Op het eerste gezicht lijken Tinder en India misschien een vreemde combinatie. India is tenslotte een land waar gearrangeerde huwelijken zijn nog steeds gebruikelijk , terwijl bij Tinder alles draait om jou een actieve rol te laten spelen bij het vinden van een romantische partner. Maar naarmate culturele attitudes veranderen, vooral onder de jongere generatie (18-34) die ongeveer 50% van de bevolking van het land uitmaakt, wordt online daten steeds acceptabeler. En India lijkt op een grote manier naar rechts te vegen.
Tinder werd in 2013 gelanceerd in India en zag onmiddellijk succes, vooral onder stedelijke jongeren. Maar het netwerk van het datingplatform is het afgelopen jaar echt geëxplodeerd en volgens het bedrijf alleen al in 2015 in India met 400% gegroeid. Tegenwoordig is India al de belangrijkste markt van Tinder in Azië en het zou binnenkort de grootste markt ter wereld kunnen zijn. Het succes van het bedrijf in India logenstraft ook de reputatie van de popcultuur als een informele dating-app. In feite hebben de Indiase gebruikers wereldwijd de meeste berichten per wedstrijd, wat suggereert dat ze meer kans hebben om meer langdurige verbindingen tot stand te brengen.
hoe lang is giuliana depandi
Het succes van Tinder in India is zeker een indrukwekkende prestatie. Maar het is niet verrassend dat de strategie van het bedrijf in India een echo is van het vroege succes van het bedrijf in de Verenigde Staten. Om zijn eerste Amerikaanse gebruikers te verwerven, besloot Tinder zich te concentreren op het Griekse leven op hogescholen. Van mannen wordt doorgaans verwacht dat ze de eerste stap zetten in daten. Maar Tinder ging eerst naar vrouwen. Het bedrijf ging eerst van deur tot deur naar studentenverenigingen, en pas daarna spraken ze met studentenverenigingen. Net als in de Verenigde Staten zullen vrouwen in India de sleutel zijn tot het succes van Tinder.
'In India hebben we vooral het afgelopen jaar een snelle organische groei doorgemaakt. In aanvulling opTondeldownloads in India stijgen met meer dan 400 procent, er worden wekelijks een miljoen Super Likes verzonden in India - waarbij vrouwen vaker Super Likes sturen dan mannen', zegt Rosette Pambakian, VP of Communications and Branding bijTondel.'Tondelempowerment van vrouwen door hen de keuze te geven om hun leven in eigen handen te nemen en niet te worden tegengehouden door traditionele barrières die hen ervan weerhouden hun sociale kringen uit te breiden.'
Daarom besloot Tinder, na de enorme groei van vorig jaar, in januari om een kantoor te openen in Delhi - het eerste bedrijf van het bedrijf buiten de Verenigde Staten - om zich te concentreren op de groei van zijn netwerk in de Indiase markt.
'We hebben spannende plannen voor India in 2016 en met Taru aan boord is een stap om van India een van onze kernmarkten te maken', zegt Sean Rad, oprichter en CEO vanTondel. 'Onze focus in India ligt op onze gebruikers. We willen het beste begrijpen hoeTondelpast in hun leven en concentreert zich op lokale behoeften terwijl we ons als merk vestigen en de groei en betrokkenheid van gebruikers sturen.'
hoe groot is cj miles
Met zijn vestiging in Delhi omarmt het bedrijf zijn rol als agent van culturele verandering. Het werkte zelfs samen met een lokale comedygroep genaamd The Viral Fever om een video- over het gebruik van Tinder. De video ging viraal en hielp Tinder te vestigen als een prominent merk onder zijn doelgroep.
-
- Indiase virale video-promotie Tinder
'Tinder is eigenlijk het merk dat is veranderd en een zeer positieve invloed heeft gehad op de cultuur', aldus de oprichter van de comedygroep. 'Je kunt India min of meer indelen in pre-Tinder- en post-Tinder-tijdperk, waar vrouwen zich nu niet ongemakkelijk voelen om op de site te zijn.
'Tondel'De missie is om gebruikers in staat te stellen nieuwe, wederzijdse verbindingen te vormen', Taru Kapoor, Head ofTondelin India. 'We zijn enthousiast en nederig door de feedback die we hebben ontvangen van gebruikers in India, die hebben omarmdTondelen zijn missie.Tondelbiedt gebruikers een platform om hun unieke identiteit te uiten en inhoudelijke verbindingen te leggen. Elke nieuwe verbinding die we maken heeft de kracht om ons te vormen en ons te helpen groeien - of het nu onze kijk op het leven verandert of ons helpt meer over onszelf te leren. Het is echt een krachtig, universeel idee.'
