Michelle Pfeiffer staat aan de top van haar vakgebied als het gaat om filmacteur; ondernemerschap bleek - zo niet een hardere noot om te kraken - op verschillende manieren zeker moeilijker. Maar, ontdekte Pfeiffer, ze had het eerste stukje van de puzzel onder de knie: ze ontdekte een probleem dat moest worden opgelost.
Toen ze de ingrediëntenlijst over geuren doornam, zag ze hoe vaag ze kunnen zijn - en dat is wanneer de ingrediënten echt bekend zijn. Vaak, wijst ze erop, kan een geur honderden chemicaliën bevatten die niet eens worden genoemd. En de alternatieven zijn schaars. 'Ik heb alle soorten organische natuurlijke geuren op de markt geprobeerd', zonder succes, zei Pfeiffer, tijdens een Q&A-sessie in de Snel bedrijf Innovatiefestival deze week. 'Ik dacht goed, weet je, er moeten vast andere mensen zijn die naar zo'n product zoeken.'
hoe oud is prinses mae
In 2019 richtte ze het in Los Angeles gevestigde direct-to-consumer clean beauty-bedrijf Henry Rose op om het transparante alternatief met beperkte ingrediënten te zijn waar ze naar hunkerde. Ze koos er ook voor om haar naam niet op haar bedrijf of haar geuren te plakken, in de hoop dat de kracht van het idee van het product op zichzelf zou staan.
Tot zover goed. Henry Rose, zei Pfeiffer, zal in 2020 verdrievoudigen. Hier zijn haar tips voor ondernemers die een nieuw product op een drukke markt lanceren:
hoe lang is gavin rossdale
1. Verwacht verandering en een leercurve.
Toen Pfeiffer begon met het maken van een geur, wist ze een beetje van de industrie voor schone producten, maar niets van het formuleren van geuren of het runnen van een bedrijf. Dus ze zegt dat er in het begin een enorme leercurve was. En de cadans van het proces liet weinig tijd over om de geleerde lessen te verwerken. Als het ene product klaar is, begint het andere. Net toen haar bedrijf klaar was met de eerste geur, was het meteen aan het uitbreiden. 'Vanaf het begin, elke dag, voelt mijn hoofd alsof het gaat ontploffen', zegt ze. 'Dingen blijven gewoon niet van dag tot dag hetzelfde.'
2. Laat het product en merk voor zichzelf staan.
Als beroemdheid had Pfeiffer de mogelijkheid om haar naam op haar product te plakken, maar dat deed ze niet. Hoewel ze zegt dat het belangrijk is om de klant op te leiden en dat het verlenen van haar autoriteit een manier is om de naamsbekendheid te vergroten, is ze trots op het feit dat het product op zichzelf kan staan zonder dat haar naam eraan verbonden is. 'Ik ben niet per se, je weet wel, het gezicht van het merk. Ik ben de oprichter van het merk, de woordvoerder van het merk, en zo heb ik het ook benaderd', zegt ze. 'En ik denk dat we op die manier echt succesvol zijn geweest in het creëren van geloofwaardigheid voor het merk.'
3. Je kunt niet iedereen tevreden stellen.
Dit jaar een product op de markt brengen is net zo ingewikkeld als 2020 zelf. Veel oprichters weigeren hun politieke opvattingen openbaar te maken, omdat dit een negatief effect kan hebben op hun bedrijf. Pfeiffer zegt dat hoewel het een worsteling was om open te staan over haar opvattingen, het haar in staat heeft gesteld haar eigen verhaal te creëren. 'Iemand zal het geweldig vinden, iemand zal het haten', zegt ze. 'En dus moet je uiteindelijk gewoon trouw blijven aan wat voor jou authentiek aanvoelt en proberen niet hardhandig te zijn.'
