We moeten dit verhaal over Instagram beginnen met een geschiedenisles over Snapchat .
Je herinnert je misschien dat Snapchat begin 2018 - februari om precies te zijn - een grote verandering in het ontwerp heeft aangebracht.
Het was erg controversieel.
Toen klaagde een van Snapchat's populairste influencers, Kylie Jenner, erover op Twitter. En de bodem viel er snel uit.
'Ugh dit is zo triest.'
Jenner schreef slechts 18 woorden:
zooo opent iemand anders Snapchat niet meer? Of ligt het aan mij... ugh dit is zo triest.
-- Kylie Jenner (@KylieJenner) 21 februari 2018
De tweet ging viraal en de voorraad van Snapchat daalde bijna onmiddellijk, met een daling van 6 procent. Het bedrijf verloor aantoonbaar $ 1,3 miljard aan marktkapitalisatie.
Toen twitterde Jenner opnieuw --
hoe groot is brandi love
hou nog steeds van je, snap ... mijn eerste liefde
-- Kylie Jenner (@KylieJenner) 21 februari 2018
-- en het aandeel herstelde.
Het was een krachtige zet als je er ooit een hebt gezien - een topbeïnvloeder die een lieveling van sociale media eraan herinnert dat het zonder de meest populaire gebruikers niet veel heeft.
Snapchat is al lang hersteld. Maar nu maakt zijn grotere rivaal Instagram misschien dezelfde fout: het testen van veranderingen die waarschijnlijk zijn meest invloedrijke influencers 'diepbedroefd' zullen achterlaten, volgens De Wall Street Journal .
Laat me de manieren tellen.
De verandering hier is subtieler en bevindt zich nog in de testfase, maar het kan echt dynamisch zijn.
Sinds vorige maand experimenteert Facebook-eigendom Instagram in geselecteerde markten zoals Canada, Japan en Australië om het voor gewone gebruikers onmogelijk te maken om te zien hoeveel 'vind-ik-leuks' ze krijgen van berichten en profielen.
Dat is een enorme verandering voor influencers zoals Jenner -- die 143 miljoen volgers op Instagram heeft en naar verluidt $ 1,27 miljoen betaald krijgt voor elke post -- omdat het een belangrijke bron van sociaal bewijs elimineert die populaire berichten versterkt en ervoor zorgt dat ze viraal gaan.
als de logboek samengevat:
'Tijdens de test kunnen influencers nog steeds hun eigen likes bekijken - de sleutel om hun waarde te demonstreren aan de merken die hun fantastische leven financieren. Het probleem is echter dat populariteit populariteit voortbrengt.
In een artikel gepubliceerd in mei in Psychologie vandaag , Pamela Rutledge, een professor in mediapsychologie aan de Fielding Graduate University in Santa Barbara, Californië, legt uit dat likes een vorm van sociaal bewijs zijn: hoe meer likes, hoe sympathieker iets is en hoe meer het waard is.'
Er zijn waarschijnlijk twee mogelijke redenen voor dit experiment:
leslie jones geboortedatum
- Onder druk proberen Facebook en Instagram het gebruikersgeluk echt te vergroten door deze ietwat kunstmatige weergave van de populariteit van een bericht - en daarmee de populariteit van de gebruikers - te verwijderen. Ten minste één onderzoek heeft aangetoond dat dit soort interactie via sociale media verband houdt met depressie en angst bij jongere gebruikers.
- Of -- of misschien, 'en' -- Facebook en Instagram zien een mogelijkheid om advertentiedollars weg te halen bij goedbetaalde influencers die geen commissie betalen aan het bedrijf, en in plaats daarvan marketeers ertoe aanzetten de advertentietools van het platform te gebruiken om berichten te pushen tegenover potentiële klanten.
Al gebroken?
Het komt erop neer dat het wegnemen van likes een deel van de waarde van het platform wegneemt van influencers zoals Jenner.
En hoewel Instagram zo'n enorm bereik heeft dat ze het platform waarschijnlijk niet helemaal zullen verlaten, heeft Jenner al laten zien dat zij (en andere grote influencers) veel macht over platforms kan uitoefenen.
Dit hele gebeuren is fascinerend.
Het is als een spelletje kip met hoge inzetten, waarbij Instagram wedt dat het voordeel dat het kan halen uit het verbergen van tellingen, groter zal zijn dan de mate waarin Jenner en andere beïnvloeders zouden besluiten om het te beschadigen.
Misschien bewijzen we dat de psychologen ongelijk hebben. Misschien maakt het niet uit of gewone gebruikers, zoals jij en ik, kunnen zien hoeveel hartjes Kylie Jenner op een bericht heeft gekregen?
Of misschien zullen mensen echt 'hartverscheurend' zijn.
