Ik moet een bekentenis afleggen.
dylan en dakota gonzalez ouders
Ik ben een man van 38 jaar. En ik hou van Instagram.
Mijn vrouw en ik waren relatieve laatkomers en werden eerder dit jaar gebruikers van de app. Maar in die korte tijd heb ik weer contact gemaakt met oude vrienden en heb ik een kijkje in hun dagelijks leven gekregen - wat meestal geweldig is.
Af en toe wordt ik er echter aan herinnerd hoe gekke sociale-media-apps zoals Instagram ons hebben gemaakt.
Voordat je iets anders zegt, moet je bekijk de nieuwste advertentie van Ikea zelf:
Voor het geval je geen toegang hebt tot video wanneer je dit leest (en je wilt echt dat ik het voor je verpest), de advertentie opent met een circa 18e-eeuwse familie die op het punt staat te gaan eten. Vol verwachting begint een jong meisje met een appel. Ze wordt snel berispt door de vader, met een blik die zegt: 'Je zou beter moeten weten', gevolgd door de binnenkomst van een kunstenaar die zijn afbeelding van de maaltijd gaat schilderen.
Zodra de vader tevreden is met het portret, gaan we verder met de volgende stap: een klein team haast zich zowel de kunstenaar als het kunstwerk door de gemeenschap om directe feedback op het schilderij te krijgen. (Het is in deze miniscenario's dat de advertentie echt van de grond komt, dus als je hem nog niet hebt uitgecheckt, doe jezelf dan een plezier en bekijk de video.)
De advertentie eindigt met dezelfde acteur die een moderne vader uitbeeldt die zijn hongerige gezin tegenhoudt om te eten terwijl hij de laatste maaltijd op zijn telefoon documenteert. Deze definitieve afbeeldingen worden bedekt met de volgende tekst:
Het is een maaltijd. Geen wedstrijd.
Terwijl de vader afkeurende blikken krijgt van zijn (hongerige) familie, vervolgt de tekst:
Laten we ontspannen.
De korte video, die een paar dagen geleden werd gepubliceerd, is al zo'n 2,5 miljoen keer bekeken op YouTube. Dit is natuurlijk niet de eerste keer dat een Ikea-advertentie viraal gaat. (Kijk maar uit deze schoonheid van twee jaar geleden.) Maar deze lijkt elke keer dat ik ernaar kijk beter te worden. (Heb je het schilderij op het einde aan de muur van de familie gezien?)
Wat deze advertentie zo geweldig maakt, is dat hij inspeelt op het gemak waarmee we de balans in het leven verliezen. Ironisch genoeg heeft een app die begon als een manier om opnieuw verbinding te maken, te ontspannen en de tijd te doden, soms stress, een geest van competitie en angst om iets te missen, geïnspireerd.
Dit alles maakt de boodschap van de Zweedse meubelketen zo goed:
'Laten we ontspannen. Het is tijd om die verwachtingen bij de keukendeur te checken en het simpele plezier van koken, eten en samen zijn opnieuw te ontdekken.'
En in een wereld waar we constant verbonden zijn, laten we ervoor zorgen dat we tijd vinden om de stekker uit het stopcontact te halen.
(Onthulling: ik heb geen Ikea-keuken, maar ik ben dol op hun gehaktballen.)
