Er komt een moment in het leven van veel door durfkapitaal gefinancierde startups dat de term 'pre-inkomsten' een beetje te gemakkelijk van de tong rolt. Het wordt al te veel jaren geuit.
Giphy, de in New York City gevestigde platformonafhankelijke bibliotheek met geanimeerde GIF's, is in sommige opzichten nog steeds een slordig bedrijf. Het heeft minder dan 100 medewerkers verspreid over meerdere steden, dus geen enkel kantoor voelt gigantisch aan. Het stelt medewerkers in staat om te experimenteren met huisdierenprojecten, zoals het maken van een geanimeerde GIF-fotolijst of een GIF-printer.
Maar als de grootste zoekmachine voor online video's van zes seconden - een die 10 procent van het zoekverkeer van Google heeft - wordt het ook groot. De snelle groei werd bijna volledig ondersteund van ronde na ronde van durfkapitaalfinanciering - een totaal van $ 150 miljoen.
cami elliott getrouwd met brennan elliott
Giphy
De kapitaalinjectie gaf Giphy veel ruimte om te groeien, meer gebruikers te bereiken en 's werelds grootste bibliotheek met korte films op te bouwen. Begin 2016 verwees Adam Leibsohn, Chief Operating Officer van Giphy, naar geld verdienen als iets dat Giphy nog niet 'onze wielen zou moeten doen'.
Sinds het laatste deel van die financiering eind 2016 binnenkwam, hebben Leibsohn en Giphy echter hun toon veranderd. 'We zien visuele communicatie als de toekomst van de manier waarop we allemaal praten, en een manier om iedereen expressiever en leuker te maken', zei Leibsohn. Inc. 'Kan het nu een bedrijf zijn?'
Stilletjes bouwde Giphy de afgelopen twee jaar een creatieve studio uit in Los Angeles. Het heeft zijn interne creatieve bureau gevuld met 20 werknemers die met merken zijn gaan werken om aangepaste GIF's te maken, om te uploaden naar Giphy. Het werk leverde een beetje inkomsten op en een manier om de wateren te testen op formele partnerschappen met grote merken. Nu zet het bedrijf een aantal van die creatieve partnerschappen om in lucratieve advertentiedeals, door merken toe te staan te betalen om hun GIF's te promoten met veelvoorkomende zoektermen op Giphy's immens populaire site en mobiele app.
'De heilige graal voor een merkadverteerder is om direct en uniek af te stemmen op de merkwaarde', zegt Leibsohn (afgebeeld in het onderstaande gif), die acht jaar in verkooponderzoek en marktstrategie heeft gewerkt voordat hij in 2014 bij Giphy kwam werken. 'Als je als merk staat voor 'vreugde' of 'plezier', is Giphy in de unieke positie om het te promoten via betaald zoeken - dan gebruiken mensen plotseling je inhoud om de emoties uit te drukken waar je voor staat.'
Giphy
al pacino beverly d'angelo
Gedeeltelijk haalt Giphy het werk in dat merken zelf of met externe bureaus al hebben gedaan . Televisiezenders en shows, zoals ABC's de vrijgezellin , beheer levendige kanalen binnen Giphy. Afgelopen herfst, Converse gewerkt met het in Brooklyn gevestigde bureau Big Spaceship en 13-jarige Vreemde dingen ster Millie Bobby Brown om 32 emotie- en back-to-school GIF's naar Giphy te uploaden.
Giphy
'Er zijn veel merken die Giphy organisch gebruiken, zoals Nike en autofabrikanten, en veel mensen maken echt goede content', zegt Alex Magnin, hoofd omzet bij Giphy. 'Dat was voor ons een signaal dat het een goed moment is om proactief het merkgebruik om te zetten in een advertentiebusiness.'
Giphy heeft de afgelopen zes maanden de betaalde afstemming met populaire zoektermen getest en stelt de service nu officieel open voor nieuwe klanten. Dit kunnen de klassieke emotionele zoekopdrachten zijn naar reactie-GIF's zoals 'verbluft', of gekoppeld aan specifieke evenementen zoals Moederdag, de Super Bowl of National Donut Day (Dunkin' Donuts kocht de laatste).
Absolut Vodka heeft zijn kanaal op Giphy gevuld met GIF's rond populaire thema's, zoals 'happy birthday', 'oudejaarsavond', 'happy', 'cheers', 'party' en feestdagen zoals 'new year' of ' Halloween.' Het kan op elk moment betalen om de inhoud binnen die zoekopdrachten te verbeteren.
dave hollis disney netto waarde
Giphy
Leibsohn zou geen specifieke voorwaarden van de overeenkomst van een bepaald merk geven, maar zei dat het eerste werk met bedrijven zoals Gatorade, Dunkin' Donuts en Pepsi deals van zes en zeven cijfers heeft opgeleverd. Een campagne voor Gatorade eerder dit jaar genereerde in de week van de Super Bowl 300 miljoen pageviews.
Advertenties op Giphy onderscheiden zich met een #ad-hashtag en worden vaak gebrandmerkt in de benedenhoek, zoals in deze campagne met Neil Patrick Harris voor Pepsi's nieuwe seltzer-product, Bubly Water. Ze worden alleen getoond en gedistribueerd via de site en app van Giphy - elke integratie van derden, zoals met Snapchat, bevat geen advertenties. (Merken maken natuurlijk al GIF's en stickers, dus de grens is een beetje glad.) Zodra een campagne eindigt, kan inhoud op de Giphy-site blijven staan, hoewel de plaatsing in de zoekresultaten weer zou worden gerangschikt op populariteit, net als zijn mede-nederige non -advertentie GIF's.
Giphy
