Wat is de snelste manier om een paar miljoen dollar op te halen voor je startende bedrijf? Je zou kunnen overwegen om VC-bedrijven te pitchen, of een goed doordachte crowdfunding-campagne op te zetten, of zelfs een initial coin offering (ICO) te lanceren. Of, als je Elon Musk bent, kun je het gewoon doen met vlammenwerpers en wat slimme sociale media.
Musk, vooral bekend als de oprichter van Tesla en SpaceX, heeft ook The Boring Company gelanceerd, wiens missie het is om tunnels te graven onder door het verkeer verstopte steden (zoals zijn geboorteplaats Los Angeles) waar ondergrondse transportbanden auto's van de ene kant van de stad naar de andere.
Zoals altijd was de vraag hoe dit te betalen. Dus in november begon Musk The Boring Company-hoeden te verkopen voor $ 20 per stuk. In december twitterde hij dit:
Om de transcendente majesteit en specialiteit van de cap van The Boring Company te behouden, beperken we de cap-orders tot 50.000 caps. Bijna daar... https://t.co/YqjEQAfy3u
-- Elon Musk (@elonmusk) 3 december 2017
Zoals een waarnemer opmerkte, komt 50.000 hoeden voor $ 20 per stuk uit op $ 1 miljoen, genoeg om Musk's tunnelplannen een beetje door te drukken zonder dat hij enige aandelen of controle in het bedrijf hoeft op te geven.
Destijds beloofde Musk dat als alle 50.000 hoeden waren verkocht, hij daarna vlammenwerpers zou gaan aanbieden. Dat was waarschijnlijk geïnspireerd door de film Ruimteballen , de 1987 Star Wars parodie waarvan Musk een bekende fan is. In die film, waarin hij verkondigde dat het echte geld in films afkomstig is van merchandising, pronkt een van de personages met T-shirts, lunchboxen, poppen, ontbijtgranen - en een vlammenwerper van het merk, en voegt eraan toe: 'De kinderen zijn er dol op!'
jo coddington doodsoorzaak
Veel waarnemers gingen er begrijpelijkerwijs vanuit dat dit een grap was, maar nee. Musk kondigde gisteren op Twitter aan dat de vlammenwerpers van het merk Boring Company beschikbaar waren voor pre-order voor $ 500 per stuk (met extra voor verzending en een optionele add-on brandblusser van $ 30). Hij plaatste ook een video van zichzelf waarop hij naar de camera rent terwijl de vlammenwerper laait op Instagram.
Om het nog gekker te maken, twitterde hij dit:
Wanneer de zombie-apocalyps plaatsvindt, zul je blij zijn dat je een vlammenwerper hebt gekocht. Werkt tegen hordes ondoden of je geld terug!
Christian Leblanc trouwde in het echte leven-- Elon Musk (@elonmusk) 28 januari 2018
En dan dit:
Voor een zogenaamde 'apocalyps' heb je sowieso miljoenen zombies nodig. Waar zou ik zelfs een fabriek vandaan kunnen halen die groot genoeg is om er zoveel te maken!?
-- Elon Musk (@elonmusk) 28 januari 2018
En voor de goede orde:
Maar wacht, er is meer: de vlammenwerper is gevoelig, het veilige woord is 'cryptocurrency' en het wordt geleverd met een gratis blockchain
sheriff joe arpaio netto waarde-- Elon Musk (@elonmusk) 29 januari 2018
Het werkte. Op zondag tweette Musk dat hij 7.000 van de vlammenwerpers had verkocht. Doe de wiskunde. Dat is $ 3,5 miljoen aan omzet zonder zelfs maar brandblussers te tellen.
Hoe heeft hij het gedaan?
Toegegeven, de zeer vermakelijke, buitengewoon innemende, enorm ambitieuze en altijd verrassende Musk heeft iets van een persoonlijkheidscultus. Maar hoe kreeg hij duizenden mensen zover om een behoorlijk fors bedrag te betalen voor een verheerlijkt stuk speelgoed dat ze misschien nooit gebruiken?
Ten eerste door het onverwachte te doen. Ik vermoed dat de meeste van zijn Twitter-volgers dachten dat Musk grappig was en dat hij nooit met een echte vlammenwerper naar buiten zou komen. Nou, hij was grappig zijn, en de vlammenwerper zelf is best grappig. Visueel is het duidelijk gemodelleerd naar de kanonnen van de stormtroopers in Star Wars. Praktisch - het is niet echt een volwaardige vlammenwerper. Volgens Teslarati lijkt de vlammenwerper ' gewoon een propaantoorts gemonteerd op wat lijkt op een gemodificeerde CSI S.T.A.R. XR-5 Airsoft-geweer. ' Zoals Musk in zijn tweets zei, zal het slechts een korte afstand schieten, niet de 30 voet of zo die een echte vlammenwerper zou kunnen bereiken.
Ten tweede, door benaderbaar en transparant te zijn op sociale media, en door duidelijk te maken dat hij dit allemaal niet al te serieus neemt, geeft Musk zijn fans het gevoel dat hij ze constant uitnodigt in zijn leuke, inventieve wereld. Ze voelen dat ze belang hebben bij zijn betoverende toekomstvisie waarin auto's niet meer vervuilen, files geen belemmering meer zijn en mensen op Mars kunnen wonen als ze dat willen. Vijfhonderd dollar is een belachelijk bedrag om te betalen voor een grappenwerper die de vlammen niet eens ver weg werpt, maar een heel redelijk bedrag om te betalen voor wat aanvoelt als een stukje Musks droom. Als u uw klanten het gevoel kunt geven dat ze deelnemen aan uw visie, en dat die visie een gelukkige plek is om te zijn, kunt u deze dynamiek ook in uw voordeel gebruiken.
Musk heeft getweet dat er 20.000 vlammenwerpers te koop zijn, en suggereerde dat als ze uitverkocht zijn, een vriesgeweer de volgende zou kunnen zijn. We hoeven niet lang te wachten - in dit tempo zullen de vlammenwerpers woensdag allemaal verkocht zijn.
