In dit artikel bespreken we het concept van de Google AdWords-kwaliteitsscore en geven we advies over hoe u deze kunt verbeteren.
Wat is de kwaliteitsscore?
De kwaliteitsscore is een maatstaf voor de relevantie van uw advertentie voor wat gebruikers verwachten. Het wordt gedefinieerd als een getal van 1 tot 10, waarbij 10 het beste is.
pitbull en voorwaardelijke vrijlating tia's man
AdWords gebruikt die score om te bepalen waar uw advertentie wordt geplaatst.
Als uw kwaliteitsscore bijvoorbeeld 7 is en de kwaliteitsscore van uw concurrent 8, dan verschijnt de advertentie van uw concurrent hoger in de SERP's dan die van u (alle andere elementen zijn hetzelfde in de vergelijking).
Dat wil je niet.
Wat is van invloed op de kwaliteitsscore?
Er zijn drie verschillende factoren die de kwaliteitsscore beïnvloeden. Laten we elk van hen in detail bekijken.
Verwachte klikfrequentie (CTR) - AdWords gebruikt een algoritme om het percentage mensen te voorspellen dat op uw advertentie zal klikken. Hoe hoger dat getal, hoe beter uw kwaliteitsscore.
Advertentierelevantie - Hoe relevanter uw advertentie voor de zoekwoorden die u selecteert, hoe beter uw kwaliteitsscore. In feite moet uw advertentietekst de zoekwoorden gebruiken die u in de advertentiegroep heeft opgegeven.
Ervaring op bestemmingspagina - AdWords evalueert uw bestemmingspagina ook vanuit het perspectief van de gebruikerservaring. Dat betekent dat uw bestemmingspagina relevant moet zijn voor uw advertentie en uw zoekwoord. Het moet er ook geweldig uitzien op alle apparaten.
Nu u wat meer weet over hoe de kwaliteitsscore wordt berekend, gaan we eens kijken naar enkele manieren om uw score te verbeteren.
Kleine advertentiegroepen gebruiken
Om de een of andere reden raadt Google u aan 15-20 zoekwoorden per advertentiegroep te gebruiken. Maar dat zal uw kwaliteitsscore waarschijnlijk niet helpen.
Waarom? Omdat het een uitdaging is om een advertentie weer te geven die erg relevant is voor 15-20 zoekwoorden (in de meeste gevallen).
Als u bijvoorbeeld een advertentie voor visgerei voor zout water plaatst, komt u misschien in de verleiding om zoektermen als 'vismolens', 'hengels' en 'offshore-uitrusting' op te nemen.
Maar het is moeilijk om één advertentie weer te geven die relevant is voor alle drie deze zoektermen.
Daarom raden sommige strategen aan om 1 tot 10 zoekwoorden per advertentiegroep te gebruiken.
Dat lijkt misschien een extreme maatstaf, maar het zal u waarschijnlijk een verhoging van uw kwaliteitsscore opleveren. Houd er rekening mee dat dit misschien niet mogelijk is, afhankelijk van de grootte van het AdWords-account... Als u een half miljoen dollar per maand beheert in AdWords, zit u over het algemeen rond de 15 tot 20 zoekwoordmarkeringen per advertentiegroep. Maar als het een kleiner account is dat slechts een paar kernzoekwoorden oplevert, kunt u veel specifieker worden.
Gebruik uitsluitingszoekwoorden
Te veel marketeers zien uitsluitingszoekwoorden over het hoofd. Wees niet zoals zij.
Als u niet bekend bent met uitsluitingszoekwoorden, zijn dit woorden die u opneemt in uw advertentiegroep of campagne die voorkomen dat uw advertentie wordt weergegeven. Met andere woorden, wanneer mensen die woorden in hun zoekterm gebruiken, wordt uw advertentie niet weergegeven.
U moet negatieve advertenties gebruiken om te voorkomen dat mensen die zich buiten uw doelmarkt bevinden, uw advertenties zien. Dat zal je CTR verbeteren.
En dat is maar goed ook, want zoals we hebben gezien, geeft een hogere CTR u een hogere kwaliteitsscore.
Uitgebreide tekstadvertenties gebruiken
Een andere geweldige manier om uw kwaliteitsscore te verbeteren, is door uitgebreide tekstadvertenties te gebruiken.
Als u ze nog niet eerder heeft gebruikt, kunt u met uitgebreide tekstadvertenties advertenties met een langere tekst weergeven. Ze geven u zelfs 50% meer tekens dan traditionele AdWords-advertenties.
Dat is goed nieuws als u campagnes met longtail-zoekwoorden wilt uitvoeren. Uitgebreide advertenties geven u meer ruimte voor die langere zoektermen.
Door longtail-zoekwoorden in uitgebreide tekstadvertenties te gebruiken, kunt u uw advertentierelevantie en dus uw kwaliteitsscore vergroten.
Gebruik geen dynamische trefwoordinvoeging
Dynamische invoeging van zoekwoorden is een functie van Google AdWords waarmee u de exacte zoekterm van de gebruiker in uw eigen advertentietekst kunt invoegen. Dat lijkt misschien heel handig, maar het is niet waarschijnlijk dat het uw kwaliteitsscore ten goede komt (houd er rekening mee dat het dynamisch invoegen van zoekwoorden veel waarde heeft wanneer het op het juiste moment wordt gebruikt).
Als u DKI gebruikt, kan dit uw kwaliteitsscore schaden.
De realiteit is dat u geen dynamische zoekwoorden hoeft in te voegen als u beperkte advertentiegroepen voor zoekwoorden gebruikt.
Ook kan het dynamisch invoegen van zoekwoorden leiden tot slecht geschreven advertentieboodschappen die niet gelijk staan aan goede marketing. Het is het beste om te weten welke woorden in uw advertentietekst worden weergegeven.
Verbeter uw bestemmingspagina
Ten slotte kunt u uw kwaliteitsscore verhogen door uw bestemmingspagina te verbeteren.
Voer uw bestemmingspagina uit via Google Page Speed Insights en de Google Mobile-Friendly-test. Als een van deze tools lage scores rapporteert, neem dan contact op met je ontwikkelteam om je pagina te verbeteren.
Zorg er vervolgens voor dat je pagina responsive is. Dat betekent dat gebruikers er geen probleem mee moeten hebben om het op elk apparaat te gebruiken: desktop, laptop, tablet, smartphone en phablet.
Zorg ervoor dat u het handmatig test, want de geautomatiseerde tools van Google kunnen iets missen. Zorg er daarnaast voor dat u de juiste vragen stelt over uw bestemmingspagina en test altijd.
