Het verdict is binnen: Millennials houden van 'zwarte kaarten'.
Slechts 18 maanden na de lancering, in New York City gevestigde lidmaatschapsorganisatie magnisis wint terrein bij jonge professionals die voordelen waarderen die vergelijkbaar zijn met die van American Express, maar in plaats daarvan rechtstreeks linken naar bestaande debet- en creditcards van leden. Het trekt ook grote merken aan zoals Samsung en Tesla die contact willen maken met deze ongrijpbare maar ambitieuze consumenten.
Magnises, opgericht door de 23-jarige ondernemer Billy McFarland, rekent zijn leden $ 250 per jaar aan om exclusieve evenementen bij te wonen, vergaderingen te houden in zijn privéruimtes en zijn 'digitale conciërge' mobiele app te gebruiken. Met de app kunnen leden sms-verzoeken verzenden voor zaken als restaurantaanbevelingen en gebruikt een algoritme, gebaseerd op hun opgegeven voorkeuren, om mensen te matchen met plaatsen die ze leuk zullen vinden. Sommige van de voordelen die leden kunnen verwachten wanneer ze in restaurants aankomen, zijn gratis gerechten of een fles champagne.
al roker hoogte in voet
Magnises heeft meer dan 8.000 leden in New York City, meer dan 1.000 in Washington, D.C., en een omzet van $ 3 miljoen sinds de lancering vorig jaar. Maandag maakte het bedrijf bekend dat het zijn diensten voor het einde van het jaar naar Boston en Chicago zal uitbreiden. Het introduceert ook een maandelijkse lidmaatschapsbijdrage van $ 25 als alternatief voor de jaarlijkse vergoeding van $ 250.
De sleutel tot het bedrijfsmodel van Magnises is volgens McFarland de mogelijkheid om grote merken te helpen hun producten en diensten aan jongeren te verkopen. 'Ze moeten het doen, en ze weten niet precies hoe', zegt hij.
McFarland had het idee om het bedrijf te starten toen hij zich realiseerde dat hij tientallen jaren verwijderd was van een Amex zwarte kaart, een begeerd item voor veel millennials. Hij vond ook dat het traditionele conciërgemodel toe was aan een digitale upgrade.
hoe lang is jordan smith?
McFarland is een eerstejaarsstudent van Bucknell University en is ook de oprichter van de site voor het delen van inhoud Spling. Hij haalde het startkapitaal voor Magnises op van Deep Fork Capital en heeft in totaal $ 3 miljoen aangetrokken van investeerders, waaronder het in New York City gevestigde Great Oaks Venture Capital.
Naast de lancering in Boston en Chicago, opent Magnises maandag ook zeven privéruimtes voor leden - drie in Washington, D.C., en vier in New York City. Het bedrijf opende in juni zijn eerste privélocatie voor leden, het Penthouse Hotel on Rivington in het centrum van Manhattan. De ruimtes fungeren in wezen als clubhuizen waar leden kunnen werken of een praatje kunnen maken onder het genot van een gratis drankje.
McFarland zegt dat de belangrijkste concurrent van Magnises American Express is, maar dat millennials de voorkeur geven aan meer lokale, op de gemeenschap gebaseerde diensten. Magnises biedt dit aan door wekelijkse netwerkevenementen te organiseren en door bedrijven exclusieve feesten voor haar leden te laten sponsoren.
hoe oud is klei labrant?
Merken die bekendheid willen krijgen met het ledenbestand van Magnises, kunnen adverteren door evenementen te organiseren of via pushmeldingen die via de app van het bedrijf worden verzonden. Ongeveer 70 procent van de inkomsten van Magnises komt uit lidmaatschapsgelden, de rest komt van reclame- en evenementenpartnerschappen.
Als het gaat om mond-tot-mondreclame, 'is dit ons krachtigste marketinginstrument', zegt McFarland. 'Het maakt van al onze leden verkopers voor ons.'
