Als je mij zou vragen: 'Cole, hoe word ik ondernemer?' welk antwoord zou uw vraag beter beantwoorden?
Een zeer logische definitie van ondernemerschap en algemene stappen die ondernemers nemen bij het begin van hun reis.
Mijn persoonlijke ondernemersverhaal, waarin alle geleerde lessen worden beschreven - van begin tot eind.
Ik durf te wedden dat jullie allemaal voor optie #2 zouden kiezen.
Uiteindelijk vraag je als lezer niet om de woordenboekdefinitie van ondernemerschap. Er zijn een miljoen bronnen die u dat antwoord kunnen geven. Een simpele Google-zoekopdracht is voldoende.
Wat je eigenlijk vraagt, is 'Hoe is het om ondernemer te zijn?'
Als ik uw vraag begon te beantwoorden door te zeggen: 'De waarheid is dat ondernemerschap een zeer vernederende reis is. Toen ik voor het eerst met Digital Press begon, wist ik niet waar ik echt tegenaan liep...' toen heb ik je interesse gewekt. Nu wil je als lezer ineens een beetje leunen.
Je bent nieuwsgierig. Je wilt geen betekenisloze definitie. Je wilt een glimp opvangen van het ondernemende leven. Je wilt weten hoe hard je moet werken en je wilt weten wat de beloningen zijn. Je wilt weten welke valkuilen je moet vermijden en je wilt meer weten over de beleving van het ondernemerschap.
U wilt het hele plaatje, niet alleen de definitie.
Al mijn beste artikelen onthullen een kwetsbaarheid.
Toen ik voor het eerst online begon te schrijven, zei ik niet zomaar dezelfde dingen als iedereen. Ik vertelde verhalen - momenten in de tijd waarop ik iets waardevols had geleerd en die les wilde delen met de wereld.
Schrijven met een gevoel van kwetsbaarheid is hoe ik begon met het opbouwen van mijn eigen persoonlijke merk - en uiteindelijk kreeg ik meer dan 50 miljoen views op mijn geschreven inhoud.
Ik heb nog nooit een dollar uitgegeven aan reclame. Ik heb nog nooit een PR-bureau ingehuurd om me in publicaties te krijgen. Ik heb nog nooit een advertentiebudget achter mijn artikelen gezet, zodat ze meer weergaven krijgen. Ik heb nooit betaald om Facebook-fans te krijgen.
Ik heb zelf geen dollar uitgegeven aan reclame, en Digital Press ook niet.
Hoe heb ik het gedaan? Quora en medium.
Al deze andere sociale platforms - Facebook, Twitter, Instagram - hebben hun feed-algoritmen teruggebracht tot een punt waarop, als je niet actief betaalt, je post vrijwel geen grip krijgt.
Rickey Smiley en zijn kinderen
Als je bijvoorbeeld 5.000 mensen op Facebook wilt bereiken, moet je daarvoor 50, 100 dollar, soms meer, betalen.
Dat gebeurt niet op Quora en Medium.
Quora en Medium zijn speciaal gebouwd voor het delen van geschreven inhoud in lange vorm. En in tegenstelling tot hun concurrenten op het sociale platform, kunnen gebruikers nog steeds een groot publiek organisch bereiken.
Maar wat nog belangrijker is, als u een oprichter of CEO bent die zich online wil vestigen als thought leader - met de bedoeling zakelijke kansen voor uzelf en uw bedrijf te genereren - waar gaat u uw inzichten publiceren?
Welnu, als je een link naar een blogartikel van je website op Facebook plaatst, zelfs als je het een boost geeft, heeft Facebook gezegd dat ze de hoeveelheid tractie die aan uitgaande links wordt gegeven, verminderen. Dit betekent blogs, publicaties, iets anders dan Facebook - omdat ze willen dat mensen op het platform blijven (en contact maken met hun vrienden).
Dan is er nog Twitter. Maar tenzij je in de loop der jaren een zeer betrokken publiek hebt opgebouwd, zul je daar waarschijnlijk ook niet veel tractie zien.
Snapchat? Niet waar de meeste CEO's en oprichters gaan delen wat ze weten.
YouTube? Sommige. Maar zeker niet de meerderheid.
Pinterest, nee.
LinkedIn, ja, maar nogmaals, de functie van schrijven binnen LinkedIn werkt niet erg goed. De tool voor het publiceren van platforms is behoorlijk kapot en organisch gezien presteren berichten die binnen LinkedIn zijn geschreven niet erg goed.
Dus, als oprichter, als je denkt: 'Oké, ik wil een artikel van 800 woorden op internet schrijven, mijn expertise delen in de hoop meer zakelijke kansen te genereren, waar ga ik dat dan neerzetten? Waar ga ik regelmatig posten? Hoe kan ik een echte aanhang opbouwen?'
De twee overgebleven sociale platforms zijn Quora en Medium.
De meeste mensen weten niet dat Quora een van de meest populaire sites op internet is.
Als iemand een vraag heeft, waar gaan ze dan als eerste naartoe voor een antwoord?
Ze wenden zich tot Google.
Als je een vraag in Google typt, is de kans groot dat een van de eerste paar links een Quora-vraag is. De meeste mensen weten niet dat Quora 200 miljoen unieke paginaweergaven per maand ontvangt - en dat komt omdat ze zwaar worden gebruikt in Google-verkeer.
Stel je nu voor dat je de CEO bent van een dropshippingbedrijf. En je wilt dat mensen je zien als een thought leader in de dropshipping-industrie - en je zoeken voor hun dropshipping-behoeften.
Waar denkt u dat uw doelgroep naar toe gaat voor inzicht? De kans is groot dat ze waarschijnlijk beginnen met Google - en vervolgens de grootste vraag-/antwoordsite op internet, Quora.
Door de vragen van uw doelgroep op Quora te beantwoorden, vestigt u zich niet alleen in uw branche, maar creëert u ook langwerpige inhoud die zakelijke kansen verwelkomt van mensen die op zoek zijn naar een antwoord op hun specifieke vraag.
Ten tweede weten de meeste mensen niet dat grote publicaties en brancheblogs zich doorgaans tot Quora en Medium wenden bij het zoeken naar inhoud om opnieuw te publiceren.
Van Quora en Medium heb ik werk laten herpubliceren in CNBC, TIME, Forbes, Fortune, Business Insider, HuffPost, Observer, The Chicago Tribune, Apple News en nog tientallen andere. Ik heb geen PR-bureau ingehuurd om stukken voor mij te pitchen. Ik deed niets anders dan waardevolle inhoud schrijven op platforms die al tientallen miljoenen lezers hadden.
Maar hier is het geheim:
Je kunt mensen niet zomaar rudimentaire antwoorden en definities geven op hun vragen. Je moet ze ook een verhaal geven om aan vast te houden. Dat maakt een stuk deelbaar.
Als iemand bijvoorbeeld een vraag over financiën beantwoordde door te zeggen: 'Ik heb de waarde van geld geleerd op de dag dat ik 20 mensen moest ontslaan omdat we onze cashflow verkeerd hadden beheerd', en echt dat beeld schetste, dan is dat waar jij als lezer zou het meest waarschijnlijk aansluiten.
En Quora en Medium zijn de beste platforms om dat doel te bereiken.
