Er zijn twee soorten Instagram-beïnvloeders: contentmakers en contentcuratoren.
Meestal zijn het de makers van inhoud die alle aandacht trekken. Dit zijn de influencers die een publiek hebben opgebouwd rond hun unieke creaties, persoonlijkheid, talenten, stem, of zelfs gewoon het feit dat hun gezicht perfect symmetrisch is en hun selfies een onmetelijke hoeveelheid likes vergaren.
Wat de meeste mensen echter vergeten als ze het hebben over het opbouwen van een enorm publiek op Instagram, is de mogelijkheid om in plaats daarvan contentcurator te zijn. Een curator (niet anders dan iemand die de kunst selecteert die in een museum verschijnt) is iemand die, in plaats van zelf dingen te maken, dingen deelt waarvan zij denken dat mensen ze zouden willen zien. Het talent van een curator is om als het ware een highlight-reel te maken. Zij zijn degene die je volgt als je het 'beste van' een bepaald type inhoud wilt.
Accounts voor contentbeheer hebben net zoveel kans om net zo groot te worden als de makers van inhoud wier gezichten constant op Instagram's Discover-pagina verschijnen - en ze maken deel uit van bijna elke inhoudsniche. Zelfs grote merken zoals @bmw hebben zich tot de contentcuratiemethode gewend door foto's van autofanaten en briljante fotografen te kopen (en ze te vermelden in de bijschriften) in plaats van al hun eigen originele inhoud te schieten.
Curatie is de beste manier om van jezelf een influencer te maken zonder dat je per se een fulltime creator hoeft te zijn. Bijvoorbeeld: als je grappige memes wilt, volg je @nochill. Als je nieuws wilt (Millennial-stijl), volg je @jerrynews. En voor gezonde maaltijden kun je zelf koken, @healthyfitnessmeals.
Voedsel is een van de categorieën waar contentcuratie buitengewoon goed werkt. Van fitnessmodellen tot foodies in restaurants, koks tot thuisblijfmoeders die hun favoriete recepten willen delen, eten is altijd een van de populairste categorieën van Instagram geweest en misschien wel een van de meest boeiende soorten inhoud op internet. Mensen houden ervan om kaas te zien smelten op een burger, verse avocado's bestrooid met zeezout, pannenkoeken die druipen van ahornsiroop en de heldere levendige kleuren die worden geleverd met een top-down foto van een zomerse picknicktafel met borden met gezond fruit en groenten.
Ik was bijvoorbeeld aan het chatten met Rena Awada, de maker van het immens populaire Instagram-account voor fijnproevers, @healthyfitnessmeals, over hoe ze zo'n trouwe aanhang kon opbouwen. Ze is een zogenaamde contentcurator, wat betekent dat ze niet alleen haar eigen recepten van tijd tot tijd deelt, maar ook Instagram afspeurt naar de beste recepten en de beste foto's en deze vervolgens op haar pagina deelt - op die manier heeft ze geen om altijd zelf dingen te creëren.
keri hilson en serge ibaka verloofd
De strategie heeft haar goed gediend. Haar Instagram-pagina heeft meer dan 3,5 miljoen volgers.
Ik vroeg haar hoe ze besloot om zichzelf te positioneren als content curator in de voedselruimte, en hoe anderen hetzelfde zouden kunnen doen, en ze zei: 'Ik ben een moeder van 5, wat betekent dat ik nauwelijks tijd voor mezelf heb,' een beetje lachen. 'Het is constant jongleren en als moeder eet je altijd op de vlucht. Toen ik besloot dat ik gezonder wilde gaan eten, begon ik op Instagram te zoeken naar gezonde recepten en kon ik niet veel vinden - dit was ongeveer twee jaar geleden. Dus ik dacht, nou, ik ben waarschijnlijk niet de enige die naar zoiets op zoek is, en ik had gelijk. Er is een enorme vraag naar mensen die dingen willen eten die goed smaken en ook nog eens gezond voor ze zijn. Maar zoals ik al zei, ik ben een moeder, dus ik heb niet de luxe om de hele dag, elke dag nieuwe recepten te kunnen maken. Dus in plaats daarvan deelde ik gewoon de recepten waar ik van hield, en waarvan ik dacht dat andere mensen dat ook leuk zouden vinden.'
Ze legde verder uit dat het proces van het opbouwen van een trouwe Instagram-aanhang, of je nu een maker of een curator bent, geduld vereist - echt niet anders dan wanneer je al je eigen inhoud zou maken. Haar grootste spijt is eigenlijk dat ze niet eerder is begonnen (ondanks het feit dat ze nu een van de meest populaire foodie-pagina's op Instagram heeft).
Of je nu een persoon bent met een specifieke hobby of passie, of je bent een groot merk dat zich overspoeld voelt door de eisen van het constant moeten creëren van originele content op een dagelijkse basis, dan zou je moeten overwegen om de content curation-route te gaan. Op deze manier kun je de dingen delen die je wilt delen (die uniek zijn voor 'jij'), maar je kunt je publiek dagelijks betrokken houden door de inhoud van anderen te publiceren en eer te geven waar eer toekomt.
'Dat is het grootste advies dat ik andere contentcuratoren zou geven', zegt Awada. 'Vergeet niet dat je de inhoud van andere mensen deelt, waar ze hard aan hebben gewerkt. Neem contact met ze op, laat ze weten dat je hun werk met je publiek wilt delen en tag ze natuurlijk in het bijschrift als de oorspronkelijke maker. Dit is exposure voor hen, dus de meeste mensen zullen graag willen dat u namens hen deelt. Maar het is gewoon een aardig gebaar - en het kan je zelfs in staat stellen om je persoonlijke netwerk op te bouwen in het proces.'
