Onlangs, toen ik me klaarmaakte om deel te nemen aan een vergadering met een startup, plaatste ik een foto op Instagram en ondertitelde ik het bedrijf als marktleider. Ik kreeg meteen een bericht met de vraag hoe ik ze marktleider kan noemen als ze maar een paar honderd volgers op Instagram hebben. Dat is wat mij ertoe bracht dit artikel te schrijven.
Dit bericht was van iemand die niet in de technologiesector werkt en ook niet in marketing, maar haar vraag weerspiegelde een mening die ik in de loop der jaren honderden keren van professionals heb gehoord, soms zelfs van grote CEO's.
De correlatie tussen het aantal volgers en succes is er een die volgens veel mensen sterk is, terwijl ik geloof dat deze niet bestaat. Er is absoluut geen verband tussen het aantal volgers van een persoon of een bedrijf op sociale media en hun succes en haalbaarheid als duurzaam bedrijf.
Voordat ik de grondgedachte achter mijn mening uiteenzet, wil ik u een disclaimer geven. Een groot publiek op sociale media is iets dat kan worden benut om de distributie van inhoud en de bekendheid van een merk te vergroten, maar het is geenszins een noodzakelijk onderdeel.
Dus waarom is het aantal volgers van een bedrijf geen goede indicatie van hun mate van succes?
kate jackson netto waarde 2014
Hun publiek bevindt zich niet op de platforms die u gebruikt.
In het verhaal dat ik hierboven noemde, verwees ik naar een bedrijf in een zeer nichemarkt, een bedrijf dat zich richt op spelers in de landbouwsector. Het feit dat de Instagram-aanwezigheid van dit bedrijf zwakker is dan op andere platforms, is inderdaad totaal irrelevant. Hoeveel boeren ken jij die foto's van hun eten en selfies op Instagram plaatsen? Niet zo veel.
Een bedrijf, vooral een startup, moet met beperkte middelen werken en tijd en energie besteden aan het communiceren van hun boodschap op het platform dat relevant is voor hun publiek. Als de doelgroep van een bedrijf millennials zijn en het bedrijf de statistieken negeert die aantonen dat millennials geen tijd op Facebook doorbrengen, dan verspilt dat bedrijf hun tijd.
Ironisch genoeg kan het succes van een bedrijf namelijk worden bepaald door het gebrek aan aanwezigheid op bepaalde platforms. Het laat zien dat het bedrijf datagedreven en gefocust is als ze geen tijd verspillen aan irrelevante platforms.
Ze zijn hyper gefocust op het bouwen en schalen van het product.
Ja, ik denk dat sociale media en marketing in het algemeen belangrijke instrumenten zijn voor de uiteindelijke groei van een bedrijf, maar in het begin is het legitiem voor een team om zich te concentreren op het bouwen van een minimaal levensvatbaar product, het krijgen van een paar klanten, het verzamelen van data te analyseren, die data te analyseren en vervolgens te herhalen, in plaats van tijd door te brengen op sociale media. Nogmaals, dit kan een zeer goede indicatie zijn van focus en niet van gebrek aan succes.
Er zijn vertrouwelijkheidsredenen dat ze niet investeren in sociale media.
Nu ben ik er niet zo'n voorstander van om een idee geheim te houden. Ik denk dat het delen van uw idee met anderen nuttige feedback en de stroom van potentieel goede ideeën zal opleveren, maar het is belangrijk om te onthouden dat sommige bedrijven gepatenteerde technologie hebben die ze al jaren ontwikkelen, en het is belangrijk om erover te praten op sociale media. eigenlijk het tegenovergestelde van voordelig.
Nu zijn er manieren om het sociale web te benutten zonder informatie over uw product vrij te geven, maar wanneer bedrijven geavanceerde technologie hebben die gepatenteerd is, is het vaak effectiever om onder de radar te blijven en de concurrenten niet te veel munitie te geven.
Ze hebben het niet gekraakt omdat het niet hun specialiteit is.
Ten slotte is de meest voorkomende reden waarom een succesvol bedrijf zwak is op sociale media, omdat het briljante ingenieurs zijn die revolutionaire technologie bouwen die de wereld een betere plek zal maken, maar hoe goed ze ook zijn in technologie, ze zijn even slecht in sociale media.
In feite is er zeker een correlatie tussen ingenieurs en introverte mensen, wat zou kunnen verklaren waarom veel mensen die zo goed zijn in het bouwen van schaalbare producten zo slecht zijn in het communiceren van de waarde van hun product, zowel offline als online.
Het belangrijkste punt is dus dat het feit dat een persoon of een bedrijf maar een paar honderd volgers op Instagram of Twitter heeft, absoluut niets zegt over hun vermogen om de wereld nu of in de toekomst te veranderen. In sommige gevallen, zoals ik heb uitgelegd, geldt dat hoe lager de investering van die persoon in sociale media is, hoe groter de kans op succes op lange termijn.
