Netflix trekt nieuwe kijkers aan en kent massaal nominaties toe, maar de online videoservice heeft nog steeds te maken met een langdurig probleem: de veelgeprezen programmering kost veel meer geld dan wat abonnees ervoor betalen.
Dat was tot nu toe geen groot probleem, dankzij de bereidheid van beleggers om karige winsten te accepteren in ruil voor een robuuste groei van het aantal abonnees.
Netflix leverde maandag opnieuw op dat front en kondigde aan dat het in het tweede kwartaal van april tot juni 5,2 miljoen abonnees heeft toegevoegd. Dat is de grootste stijging ooit tijdens de periode, die altijd de langzaamste tijd van het jaar voor het bedrijf was.
Wall Street beloonde Netflix door zijn aandelen met meer dan 10 procent op te drijven tot $ 178,30 in langdurige handel, waardoor de aandelen op schema liggen om een nieuw hoogtepunt te bereiken in de reguliere handel van dinsdag.
Internationale kosten
Het bedrijf Los Gatos, Californië, heeft nu wereldwijd 104 miljoen abonnees. Voor het eerst in zijn geschiedenis bevinden de meeste van die abonnees (iets meer dan 52 miljoen) zich buiten de VS.
Die mijlpaal zou de kostenkwesties van Netflix verder kunnen compliceren, aangezien het bedrijf meer shows zal moeten blijven maken die de unieke interesses van kijkers in landen als Japan, India en Indonesië aanspreken.
'Het wordt absoluut noodzakelijk dat ze meer lokaal geproduceerde content hebben', zegt CFRA Research-analist Tuna Amobi. 'Ze kunnen het zich niet veroorloven om een 'one-size-fits-all'-strategie te volgen.'
Als onderdeel van zijn inspanningen om zijn winst te vergroten, wordt Netflix agressiever in het dumpen van shows die niet genoeg kijkers trekken om hun kosten te rechtvaardigen. In het tweede kwartaal gooide Netflix zowel de high-concept sciencefictionshow 'Sense 8' als het muziekdrama 'The Get Down' overboord.
In een maandagbrief aan aandeelhouders maakte Netflix-topman Reed Hastings duidelijk dat het bedrijf van plan is om in de toekomst meer discipline aan de dag te leggen. Tot nu toe heeft Netflix 93 procent van zijn originele series vernieuwd, veel hoger dan het historische percentage van traditionele tv-netwerken.
hoe oud is daz games
'Ze worden meer zoals elke andere Hollywood-studio en besteden meer aandacht aan de economie van hun shows', zei Amobi.
Programmeerhits
De groei van het aantal abonnees bevestigt de beslissing van Netflix om vijf jaar geleden uit te breiden naar originele programmering. Twee van de langstlopende shows - 'House of Cards' en 'Orange Is The New Black' - hebben onlangs hun nieuwste seizoenen gelanceerd.
Die twee series, samen met nieuwe hits als 'Master of None' en '13 Reasons Why', hielpen Netflix gemakkelijk de gemiddelde 1,8 miljoen abonnees te overtreffen die het in het tweede kwartaal van de afgelopen vijf jaar heeft toegevoegd.
Dit najaar komen er nieuwe seizoenen van twee andere hits, 'Stranger Things' en 'The Crown'. Die twee series waren goed voor ongeveer een derde van de 91 Emmy-nominaties die 27 verschillende Netflix-programma's vorige week ontvingen - meer dan enig ander tv-netwerk behalve zijn rolmodel, HBO, dat 111 nominaties binnenhaalde.
Cash Burn
Maar het succes is niet goedkoop gekomen.
met wie is Billy Gilman ook getrouwd?
Netflix zit vast aan contracten waardoor het de komende drie jaar meer dan $ 13 miljard moet betalen voor programmering, een last die het bedrijf heeft gedwongen te lenen om zijn rekeningen te betalen.
Na vorig jaar $ 1,7 miljard aan contanten te hebben verbruikt, verwacht Netflix dat dit cijfer dit jaar zal stijgen tot $ 2,5 miljard. Het blijft investeren in originelere programmering te midden van toenemende concurrentie van onder meer Amazon, Hulu en YouTube.
'We hebben nog een lange weg te gaan om steeds meer leden tevreden te stellen', zei Hastings maandag tijdens de beoordeling van de resultaten van het tweede kwartaal van Netflix.
Netflix verwacht de komende jaren meer geld uit te geven dan het binnenbrengt. Het heeft gepost een meer gedetailleerde uitleg over zijn negatieve cashflow om investeerders een beter inzicht te geven in de programmeringskosten.
Hastings beschreef maandag de negatieve cashflow als 'een indicatie van enorm succes', redenerend dat Netflix geen nieuwe programmering zou kunnen financieren als het niet zoveel nieuwe abonnees zou aantrekken.
Netflix is nog steeds winstgevend volgens de boekhoudregels van bedrijven, hoewel de inkomsten naar Wall Street-normen nietig blijven. Het verdiende $ 66 miljoen op een omzet van $ 2,8 miljard aan inkomsten tijdens het laatste kwartaal.
Netflix zou meer geld kunnen verdienen door de prijzen dichter bij de $ 15 per maand te brengen die HBO in rekening brengt voor zijn streamingdienst, maar het bedrijf heeft gezegd dat er in de nabije toekomst geen verhogingen gepland zijn. De Amerikaanse tarieven van Netflix variëren momenteel van $ 8 tot $ 12 per maand.
--De Associated Press
