Je herkent Meghan Markle waarschijnlijk als een Amerikaanse actrice, model en - recentelijk - verloofde van prins Harry van de Britse koninklijke familie. Maar ze is ook zelf een influencer op sociale media.
De afgelopen jaren heeft Markle op subtiele (en soms niet zo subtiele) wijze de bedrijven van haar goede vrienden gepromoot, waaronder de ontwerpers Jessica Mulroney en Misha Nonoo, evenals Markus Anderson, een consultant voor de clubfranchise die alleen voor leden is. SoHo huis. Vorig jaar promootte ze zelfs de lancering van haar vriend De herfstmodellijn van Serena Williams. Natuurlijk, met 2,7 miljoen volgers en tellend, kan een boost van Markle zeker geen kwaad.
Toch is Markle, zeggen analisten, strategisch in het posten als de beste influencers op sociale media. 'Sinds [Markle] heeft bevestigd dat zij en prins Harry afgelopen november aan het daten waren, kun je zien dat haar berichten volwassener zijn geworden', suggereert Jill Mailander, een marketingstrateeg bij Room 214, een in Boulder, Colo. gevestigd adviesbureau voor sociale media. 'Je ziet dat ze alleen post wat ze leuk vindt.'
Het is echter vermeldenswaard dat Markle sinds april van dit jaar niet meer op Instagram heeft gepost - wat erop kan wijzen dat ze zich realiseerde dat het serieus werd met Harry. De koninklijke familie legt waarschijnlijk beperkingen op aan hoe en in hoeverre haar leden online aanwezig kunnen zijn, zegt Mailander.
Hier zijn vier afhaalrestaurants van de manier waarop de zogenaamde 'royal-in-waiting' social media marketing benadert, of op zijn minst benaderde:
hoe lang is pepe aguilar
1. Authenticiteit is koningin
Mailander merkt op dat Markle haar feed herkenbaar kan houden voor de gemiddelde toeschouwer. Hoewel veel van haar berichten knipogen naar beroemdheden bevatten - zoals Larry King afgelopen december en modeontwerper Roland Mouret afgelopen herfst - publiceert ze ook meer banale activiteiten, van selfies met haar hond tot een foto van haar die een Thanksgiving-kalkoen kookt. Dat houdt lezers betrokken, in plaats van een 'heiliger-dan-gij'-beroemdheidssfeer af te geven.
2. Forceer partnerschappen niet
Markle heeft ongetwijfeld de kans gekregen om voor een flink bedrag samen te werken met merken, maar ze is duidelijk selectief in wat ze gaat promoten. Op het eerste gezicht leest haar Instagram-feed niet als een reeks advertenties, maar meer als de dagen in een leven van een gemiddeld (zij het mooi) mens. De bedrijven die ze promoot, waaronder Bobbi Brown Cosmetics, passen bij de esthetiek van haar algemene profiel: 'Feminine and female empowerment', aldus Mailander.
3. Trouw met wetenschap en gevoel
Natuurlijk is Markle misschien niet zo analytisch over haar Instagram-feed als wij, en dat is maar goed ook. 'Een deel hiervan is wetenschappelijk, een deel is onderbuik', zegt Mailander. Wanneer Markle promoties doet - die, in overeenstemming met het Instagram-protocol, worden aangegeven met de #advertentie of #sponsor - kun je zien dat het iets is waar ze 'echt om geeft'. Inderdaad, de belangrijkste afhaalmaaltijd hier is misschien om jezelf niet zo serieus te nemen.
4. Alleen goede vibes
Algemene vuistregel voor social media marketeers: houd het positief. Weinigen waarderen negativiteit online, vooral op een platform als Instagram, dat ambitieus en artistiek is bedoeld. Mailander merkt op dat Markle op slimme wijze inspirerende quotes op haar Instagram plaatst, zoals: 'Be awesome today' of 'Wees niet de reden dat iemand zich onzeker voelt. Wees de reden dat iemand zich gezien, gehoord en gesteund voelt door het hele universum.' Deze tussenwerpsels brengen uw klant in de juiste gemoedstoestand om te winkelen (en, u weet wel, te leven).
