Voordat ze zich omdraaide actrice Natalie Portman in een ballerina voor de film Zwarte zwaan , trainde danseres Mary Helen Bowers al vrouwen in heel New York City via haar fitnessbedrijf, Ballet Mooi , die ze in 2008 oprichtte. Ze had een kleine maar bloeiende lokale clientèle die veel betaalde voor het unieke fitnessprogramma van de voormalige New York City Ballet-danser, dat speciaal was ontwikkeld om de slanke vorm van een ballerina te creëren.
Maar aanmelden voor de film betekende bijna een jaar reizen op locatie met de cast.
'Tijdens het reizen moest ik mijn klanten in New York onderhouden', zegt Bowers. 'Dus ontwikkelde ik mijn bedrijf en creëerde een internetplatform [waarop] ik les kon geven, waardoor ik mijn lessen of privésessies kon livestreamen.'
En goed dat ze het deed. Toen de film in de bioscoop verscheen, werd het een sensatie van de ene op de andere dag. Plots wilde het hele land meer weten over ballet - en over de vrouw die Portman in een zwaan veranderde. Bowers zegt dat haar ledengroei in de zes maanden na de release van de film met 5.000 procent is gestegen.
'Als je tegenwoordig een ondernemer bent, moet je voorbereid zijn op die 15 minutes of fame', zegt Scott Stratten, auteur van One-marketing . 'Vooral met mediums als YouTube en Twitter is het makkelijker dan ooit om jezelf of je bedrijf in de schijnwerpers te zetten.'
In het geval van Bowers kon ze door haar uitbreiding naar een virtuele operatie gemakkelijk klanten van over de hele wereld vastleggen. En nu de hype van de film is weggeëbd, is Ballet Beautiful in de beste vorm ooit, in staat om haar groei voort te zetten met weinig tijd of budgettaire kosten voor Bowers.
'Iedereen zegt dat ze viraal willen gaan of veel aandacht willen krijgen, maar wat gebeurt er als je dat doet?' vraagt Stratten. 'Er zijn twee vragen die je moet beantwoorden. Ten eerste, ben je er klaar voor? En ten tweede, wat doe je daarna?'
Hoewel u of uw bedrijf misschien nooit in het middelpunt van een Hollywood-kaskraker staat, zijn hier een paar tips van experts om uw bedrijf klaar te stomen voor de spotlights.
In de schijnwerpers blijven: vindbaar zijn
'Als iemand je ziet op' Goedemorgen Amerika , de kans is groot dat ze je online gaan opzoeken', zegt Chris Brogan, marketingadviseur en auteur van Vertrouwensagenten; Het web gebruiken om invloed op te bouwen, de reputatie te verbeteren en vertrouwen te winnen.
Stel uzelf om te beginnen de vragen die een vreemde van u zou stellen: Wie bent u? Wat is jouw verhaal? In wat voor bedrijf zit je? Hoe kunnen mensen contact met je opnemen? Al deze informatie moet gemakkelijk te vinden zijn op de website van uw bedrijf.
Graaf dieper: Hoe u uw bedrijf groter kunt laten lijken?
Brogan zegt dat je ook moet onderzoeken hoe mensen naar je op zoek zijn. 'Welke zinnen gebruiken ze om je te vinden op Google?' hij vraagt. 'Ontdek en optimaliseer vervolgens uw webpagina en bestemmingspagina's door die zoektermen toe te voegen aan de tekst van de pagina.'
Hij voegt eraan toe dat het maken van een bestemmingspagina binnen uw website met een unieke URL ook een manier is om verkeer vast te leggen. 'Een pagina die zegt: 'Zie me op' GMA ? Welkom!' zou kunnen werken. Het gaat erom te weten hoe mensen naar je zullen zoeken en ze dan een reden te geven om te blijven.'
En denk goed na over uw zoektermen. Bowers heeft bijvoorbeeld een 'Over'-pagina gemaakt met haar naam in de URL, omdat mensen eerder zouden zoeken op 'Mary Helen Bowers' dan op 'Ballet Beautiful' nadat ze bijvoorbeeld hadden gelezen over Zwarte zwaan in de krant. Als je haar naam googelt, staat haar bedrijf bovenaan de zoekresultaten.
In de spotlights blijven: Schaalbaarheid is de sleutel
'Als je een product als een pop verkoopt, zul je waarschijnlijk niet in staat zijn om vijf miljoen verzoeken voor de pop in te vullen als je promotionele YouTube-video opblaast', zegt Stratten. 'Dus de vraag wordt: hoe kun je meteen op een zinvolle manier interesse in je bedrijf wekken? Het antwoord moet schaalbaar zijn.'
Hij stelt voor om een nieuwsbrief of Facebook-campagne te maken, beide platforms die veel verkeer aankunnen, maar 'geen deuk in je dag zouden maken'.
Graaf dieper: Organiseren met Google
'Als mensen komen opdagen om iets te kopen, kunnen ze het niet hebben, en je erkent ze niet, dan krijg je je naam nooit meer terug', voegt hij eraan toe. 'Dus zorg in ieder geval voor een manier om ze te betrekken.'
Stratten zegt de beruchte vrijdag Het nummer van de 13-jarige zangeres Rebecca Black, dat eerder dit jaar plotseling en onverwacht miljoenen views op YouTube kreeg, is daar een goed voorbeeld van.
'Als dat hele team dat nummer niet via iTunes beschikbaar had gemaakt, hoe hadden ze dan kunnen profiteren van de populariteit van dat nummer?' hij vraagt.
In het geval van Bowers maakte de virtuele studio van Ballet Beautiful het mogelijk om haar massale toestroom van geïnteresseerde klanten te bedienen - een beweging die ervoor zorgde dat de klanten en het geld binnenkwamen.
In de spotlights blijven: Houd je oor bij de grond en neem deel aan het gesprek
Meestal, zegt Stratten, hoor je de 15 minutes of fame voordat ze plaatsvinden. 'Meld u aan voor Google Alerts, die u een e-mail stuurt wanneer er op internet over uw waarschuwingsonderwerp wordt gesproken', stelt hij voor.
Dankzij sociale media zijn mensen altijd aan het praten. Als het gesprek plotseling naar jou gaat, zorg er dan voor dat je reageert. 'Als mensen ergens enthousiast over zijn, laat ze dan niet hangen voor een high five. Dat is het slechtste gevoel ooit', zegt Stratten. 'Dank je wel zeggen of iemand erkennen is nooit ongepast.'
Brogan sluit zich aan bij deze benadering. 'Als je dit goed doet, kun je mensen die alleen maar over je zaken praten, er absolute evangelisten van maken.'
