Het is zeldzaam dat een modetrends zijn net zo populair bij Sarah Jessica Parker als op de speelplaats, maar sinds de since Silly Bandz merk dat in 2008 werd gelanceerd, hebben de rekbare kleine armbanden iedereen van teeny-boppers tot A-lijst beroemdheden om de pols gehad.
Het onwaarschijnlijke accessoire is in wezen een kleurrijke rubberen band die is gevormd om eruit te zien als dinosaurussen, cowboyhoeden en een groot aantal andere speelse vormen. Rek ze uit, trek eraan, draag ze wekenlang en de Silly Bandz zal altijd terugveren naar hun oorspronkelijke vorm.
Robert Croak, president en oprichter van Silly Bandz en het moederbedrijf BCP , was bezig met het verkopen van siliconen armbanden, t-shirts, mokken en andere verzamelobjecten toen hij het idee kreeg voor Silly Bandz. Nu heeft het bedrijf dat begon met slechts 20 werknemers, er alleen al in de Verenigde Staten meer dan 400.
ana patricia gonzalez netto waarde
Inc.-reporter Issie Lapowsky sprak met Croak over de astronomische groei van Silly Bandz en waarom hij gelooft dat het product zal worden gered van de vuilnisbelt van vergeten rages - klaparmbanden, iemand?
Hoe kwam je op het idee voor Silly Bandz?
Ik was iets meer dan drie jaar geleden op een zakenbeurs [in China]. Ik zag een soortgelijk product dat een veel kleiner gevormde rubberen band was die was gemaakt door een Japanse ontwerper, die ze aan het ontwikkelen was voor een wedstrijd voor kantoorproducten. We waren al zo lang in de siliconenbusiness en we hadden het erover om ze groter en dikker te vormen om ze meer een modeaccessoire te maken. Na enige tijd en verschillende mallen en prototypes, lanceerden we Silly Bandz.
sam neill vrouw noriko watanabe
Wat was het aan het product dat je ertoe aantrok?
De felle kleuren zijn zeker aantrekkelijk voor de kinderen. Het feit dat het zo eenvoudig en uniek is, heeft iedereen tot hen aangetrokken, en ik vond het gewoon geweldig, omdat we er veel konden leveren voor een lage verkoopprijs. Nu wordt het een geniale meevaller voor ons, want met de economie in de staat waarin het zich bevindt, zal elke ouder $ 5 uitgeven om hun kinderen gelukkig te maken.
Hoe heb je jezelf in het begin op de markt gebracht?
Met onze site met op maat gemaakte siliconen armbanden hadden we al meer dan 200.000 bestaande klanten die siliconen armbanden van ons hadden gekocht, dus we wisten zeker dat we hen op de markt konden brengen en het woord via onze website en database konden verspreiden. Het was duidelijk een trage start. Het kostte maanden en maanden om momentum op te bouwen. Nu is het de gorilla van 800 pond die niemand kan vasthouden, dus hij groeit gewoon elke dag snel.
Wanneer realiseerde je je voor het eerst dat het product echt van de grond was gekomen?
Afgelopen september crashten onze servers op een gegeven moment en konden onze telefoonlijnen het gewoon niet meer bijhouden, en toen wist ik dat we iets groots zouden bereiken. Ik wist niet dat het zou blijven groeien om de omvang te bereiken die het nu is, maar we wisten zeker dat we een hit in handen hadden.
Had je ooit verwacht dat Silly Bandz zou aanslaan bij volwassenen?
Ik dacht eigenlijk altijd dat volwassenen, vooral vrouwen en atleten, zich aan het product zouden hechten, omdat je niet naar een basketbalveld of een honkbaldiamant kunt gaan zonder atleten van alle leeftijden te zien die elastiekjes of een soort siliconen of geweven armband. We doen veel private label programma's voor professionele sportteams en liefdadigheidsinstellingen en dergelijke, die aantrekkelijker zijn voor het volwassen publiek. Bovendien zijn er nu zoveel beroemdheden waargenomen met Sarah Jessica Parker en Mary Kate Olsen. Dus dat brengt ons gewoon in een geheel nieuwe demografie van de fashionista-menigte van de jaren 20 en 30. We werken momenteel aan een project met Kitson , wat een rage is bij de acteurs en rocksterren, over een meer op volwassenen gerichte stijl voor modebewuste vrouwen. Dat is een demografie waarvan we altijd dachten dat we die zouden hebben, en nu komt het echt in volle gang.
Welke andere plannen heb je voor het merk in petto?
We hebben momenteel veel licentieovereenkomsten. Marvel-strips, Nickelodeon, Rudolph, Paul Frank, Hello Kitty, Dora the Explorer. Het is gewoon eindeloos, want iedereen is dol op het merk Silly Bandz.
Maak je je zorgen over de copycats die er zijn?
Ik denk niet dat het ons echt pijn doet, want we hebben een grote voorsprong op alle anderen wat betreft het feit dat we al zo veel langer op de markt zijn. Ze zullen hun deel van de markt krijgen, maar het zal zeker een veel kleiner marktaandeel zijn dan wij, omdat wij het merk zijn, we hebben de distributie en alle grote retailers willen omgaan met de originele .
Hoe zit het met de mogelijkheid om op te branden zoals andere rages?
Ik denk dat we het rage-stadium ver voorbij zijn en meer in het trend-stadium. We gaan ons derde jaar in en de populariteit groeit nog steeds elke week exponentieel. Als je er echt over nadenkt, hebben we momenteel marktpenetratie in slechts 35 staten, dus we hebben nog steeds de rest van de Verenigde Staten om te groeien. We groeien zo veel in het VK, Brazilië, Australië, Nieuw-Zeeland en Canada. Dat zijn ook echt sterke landen die zich nog maar in de embryonale stadia van de Silly Bandz-levenscyclus bevinden.
elisabeth hasselbeck netto waarde 2015
Is Silly Bandz de toekomst van BCP of heb je andere producten in de maak?
We hebben een product dat we gaan lanceren dat een grote afwijking is van de Silly Bandz-productlijn. Het is een product dat de Verenigde Staten nog niet heeft bereikt, maar het is een verzamelobject, en het is een speelgoedproduct, maar het is meer een verfijnd speelgoedverzamelobject. Over ongeveer acht weken lanceren we dat.
