In een kleine GameStop-winkel in Pittsburgh gonsde de pauzeruimte van de geruchten over Pokemon Go. De augmented-reality-sensatie was net gelanceerd in Noord-Amerika en iedereen, inclusief de winkelmanager Damon, was geobsedeerd door deze game.
Toen ze de mechanica van het spel leerden kennen - de wierook die meer Pokemon bij je in de buurt genereerde, kunstaas dat PokeStops veranderde in Pokemon-genererende bakens - realiseerden ze zich dat hun winkel op eersteklas Pokemon-vastgoed stond. Hoewel sommige mensen in de wijde omtrek geen PokeStop hadden, was er een aan beide zijden van deze GameStop, meer een Gym waar gebruikers met elkaar strijden om controle en prestige.
hoe oud is lisa kennedy montgomery
Zoals Damon vertelt, duurde het niet lang om te beseffen hoe krachtig de mechanica van de game zou kunnen zijn om nieuwe bezoekers te trekken en de verkoop te stimuleren.
Klanten lokken
In het begin probeerde Damon gewoon een lokaas te laten vallen tijdens zijn lunchpauze. Terwijl Pokemon begon te genereren en hij op een bank zat om ze te vangen, merkte hij vanuit zijn ooghoek dat ongeveer een dozijn vreemden op de parkeerplaats waren verschenen om precies hetzelfde te doen.
Wanneer ze werden geplaatst, veroorzaakten kunstaas een confetti-effect op het heads-up-display van de game, waardoor andere spelers werden gewaarschuwd dat er extra Pokemon in de buurt waren. Dat betekende dat andere mensen hadden gezien wat Damon had gedaan en ze wilden ook meedoen.
Het was een Aha! moment.
Wat hij echt niet had verwacht, kwam daarna. De vreemden begonnen hun weg naar de winkel te vinden - op zoek naar Pokemon handelswaar . Nooit iemand die een kans mist, Damon realiseerde zich dat dit enorm zou kunnen zijn voor de winkel.
Een succesvol experiment
De GameStop die Damon beheert, is geen drukke locatie. Tijdens een van de hondendagen van de zomer komen er misschien maar zo'n 40 mensen binnen. Nadat hij zich realiseerde dat potentiële klanten elke keer dat hij een lokaas neerzette tijdens zijn pauze binnenkwamen, begon Damon met dit team te praten over hoe ze er een meer systematische aanjager van het verkeer van konden maken.
Eerst besloten ze het kunstaas de rest van de middag consequent neer te leggen - gewoon om te zien of het een toevalstreffer was. Het was niet. In plaats daarvan zagen ze een toename van het aantal bezoekers met 2-3x en een grote overeenkomstige toename van de verkoop.
hoe lang is jamer nelson?
Dit gebeurde natuurlijk niet alleen bij deze ene GameStop. J. Paul Raines, CEO van GameStop, zei in een interview met CNBC dat de verkoop met 100% was gestegen in de 462 winkels die waren geïdentificeerd als in de buurt van PokeStops of sportscholen - een belangrijke statistiek aangezien de zomer traditioneel de langzaamste periode van het jaar is voor grote games releases.
Vooral de verkoop van Pokemon-accessoires, Pokemon-kleding en pre-orders voor de nieuwe Nintendo 3DS Pokemon-games Pokemon Sun en Moon schoot omhoog. De Pokemon Go Plus, het draagbare accessoire van Pokemon Go, was ook een enorme aantrekkingskracht, vooral omdat Amazon en GameStop de enige locaties zijn waar je het kunt pre-orderen.
heeft romeo santos een vriendin
Sterker nog, het enige dat volgens Damon beter had kunnen gaan met de lancering van Pokemon Go, is dat er geen was genoeg spullen voor winkels zoals die van hem om te verkopen aan hongerige Pokemon-fanaten.
De toekomst van Pokemon Go-marketing
De verbinding tussen onze mobiele apparaten en de echte wereld wordt steeds dunner. Sinds Pokemon Go Noord-Amerika en Europa veroverde, zijn er ongetwijfeld talloze augmented-reality-startups gaan pitchen voor VC's met een diep vertrouwen in hun relevantie. Maar wat brengt de toekomst voor AR-marketing?
Wat Damon betreft, hij zorgt ervoor dat hij elke kans benut. Voor de release van Pokemon Sun and Moon in november zet hij een enorme, middernachtelijke Gym Battle-promotie op. Door de hele avond Lures op te zetten tot de release van het spel en een beloning te beloven voor het team dat om middernacht de sportschool bestuurt, is Damon van plan om Pokemon Go-marketing naar een hoger niveau te tillen.
Verhalen van mensen die samenkomen om Pokemon Go als een groep te spelen en samenwerken om sterkere Pokemon te vinden, duiken over de hele wereld op. Als Niantic en Nintendo hun kaarten goed spelen, kunnen ze een enorme kans krijgen.
