Onlangs heeft Google de toegestane lengte in de metabeschrijvingstag uitgebreid. Dat is goed nieuws voor SEO's.
Waarom? Omdat ze de extra tekst kunnen gebruiken om hun merken te promoten.
Nog beter: digitale marketeers die hun metabeschrijvingstags met rust laten, zullen nog steeds een verbeterde aanwezigheid zien op de pagina's met zoekresultaten van zoekmachines (SERP's). Dat komt omdat Google ook de grootte van het zoekfragment heeft vergroot.
In dit artikel bespreken we de metabeschrijvingstag en leggen we uit hoe u uw SEO-strategie in de toekomst moet bijwerken.
Wat is de metabeschrijvingstag?
Dus wat is een metabeschrijvingstag?
Het is een tag die wordt weergegeven in het gedeelte van een HTML-webpagina. Het ziet er meestal zo uit:
In een notendop, die tag geeft zowel Google als bezoekers iets meer informatie over de inhoud van uw pagina.
Hoewel Google de metabeschrijvingstag niet gebruikt voor rangschikkingsdoeleinden, wordt deze nog steeds geparseerd.
Soms toont Google de metabeschrijving in de SERP's. Het is het zoekfragment dat wordt weergegeven als een alinea met tekst net onder de link.
Er moet echter worden opgemerkt dat Google niet altijd de inhoud van de metabeschrijving in het zoekfragment toont.
Waarom? Omdat Google soms pagina-inhoud wil weergeven die relevanter is voor de zoekopdracht van de gebruiker.
Stel dat een gebruiker zoekt naar 'best boyfriend blue jeans'. Als reactie daarop toont Google de gebruiker een webpagina die de verschillende soorten spijkerbroeken rangschikt.
In dat geval zou de inhoud van de meta description tag kunnen zijn: 'Hier rangschikken we alle populaire soorten spijkerbroeken.'
Zoals je ziet is het trefwoord 'best boyfriend blue jeans' nergens terug te vinden in de omschrijving. Google toont in plaats daarvan een fragment uit het artikel zelf dat luidt: 'Hier zijn de beste boyfriend-blauwe spijkerbroeken voor 2018...'
Zo ziet de gebruiker dat het zoekresultaat relevant is voor het zoekwoord.
De nieuwe lengte
Tot voor kort waren de maximaal toegestane tekens in de metabeschrijvingstag 160. Nu is het tot 320.
Dit is de verklaring die Google een paar weken geleden heeft uitgebracht: 'We hebben onlangs een wijziging aangebracht om meer beschrijvende en nuttige fragmenten te bieden, zodat mensen beter begrijpen hoe pagina's relevant zijn voor hun zoekopdrachten. Hierdoor werden fragmenten gemiddeld iets langer.'
is David Muir met iemand aan het daten?
Dus moet u al uw webpagina's doornemen en de metabeschrijvingstekst bijwerken? Nee.
Danny Sullivan van Google raadt je zelfs aan om die handelwijze niet te volgen. Ik ben het er een beetje mee eens, maar daar komen we op terug.
Het goede nieuws is echter dat u geen actie hoeft te ondernemen.
Waarom? Onthoud: Google haalt een zoekfragment uit uw site dat relevant is voor de zoekopdracht van de gebruiker. Het zal profiteren van de uitgebreide beschikbare lengte om de gebruiker nog meer details te geven.
Met andere woorden, je wint zonder iets te doen.
Voor toekomstige blogposts en bestemmingspagina's moet u echter waarschijnlijk een metabeschrijving schrijven die langer is dan 160 tekens.
Meer karakters, meer plezier!
De volgende beweringen zijn beide waar:
Je kunt nu 320 tekens in de meta description tag zetten
Soms toont Google gebruikers de inhoud van de metabeschrijvingstag in het zoekfragment
Op de achterkant van dat nieuws, hoe moet u de inhoud van de metabeschrijvingstag wijzigen?
Het hangt er van af.
Voor content- en digitale marketingdoeleinden kunt u veel doen met de nieuwe toegestane ruimte.
Om te beginnen kunt u een meer diepgaande samenvatting van uw artikel geven. Die extra informatie is misschien net genoeg om meer klikken te krijgen.
U kunt de metabeschrijving ook vullen met zoektermen die verband houden met uw primaire zoekwoord. Dat geeft het Google-algoritme het gevoel dat je authentiek bent.
U moet de nieuwe lengte echter niet zien als een kans voor keyword stuffing. Zo kom je snel nergens.
En nu je twee keer zoveel ruimte hebt, heb je misschien meer mogelijkheden voor clickbait-tekst dan in het verleden. Dat zou u ook meer klikken moeten opleveren.
Als het echter om e-commerce gaat, moet u de uitgebreide lengte anders benaderen.
Begin met het verstrekken van meer informatie over het product dat u verkoopt. Zorg er echter voor dat u ook profiteert van de extra ruimte om de voordelen van het product te promoten.
Google heeft je gezegend met nog eens 160 tekens voor marketingdoeleinden. Verspil het niet door afmetingen en technische details uit te spugen.
Het afmaken
Je hebt nu twee keer zoveel karakters als voorheen om je merk te promoten in de SERP's. Hoewel u niet terug hoeft te gaan om al uw oude webpagina's te wijzigen, moet u profiteren van de nieuwe lengte op toekomstige blogposts en productdetailpagina's. Zorg ervoor dat je die extra ruimte gebruikt om mensen een reden te geven om op je link te klikken.
