Terwijl marketing- en reclame-ecosystemen het afgelopen decennium snel zijn geïnnoveerd, heeft de PR-industrie de technologie notoir in een langzamer tempo geadopteerd. De afgelopen jaren is het medialandschap echter enorm gegroeid, waardoor het aantal verkooppunten, journalisten en influencers waarop ze zich richten, enorm is gestegen. Tegelijkertijd groeit de PR-industrie met een snelheid van 10 procent per jaar en zal naar verwachting in 2022 $ 93 miljard per jaar bereiken. PR-teams moeten leren hoe ze op afstand kunnen werken en hun efficiëntie en effectiviteit optimaliseren vanwege de wereldwijde pandemie waarmee we worden geconfronteerd.
Deze trends hebben samen geleid tot een toenemende behoefte aan technologische capaciteiten onder PR- en communicatieprofessionals, buiten de traditionele mediadatabase om. Als zodanig bouwen een aantal bedrijven innovatieve tools op het gebied van PR-technologie.
exclusief en TrendKite doen interessante dingen, respectievelijk op het gebied van attributie en sociale analyse. Aan de rapportage- en monitoringzijde Dekkingsboek en AI-signaal hebben krachtige tools ontwikkeld.
waarom scheidde Howard Stern van Allison?
Als het gaat om alles-in-één PR-software, besluit en Smeltwater , die worden beschouwd als de legacy-leveranciers van PR, hebben de overhand gehad. Deze twee bedrijven, die samen al 170 jaar bestaan, worden nu geconfronteerd met concurrentie van twee nieuwere PR-softwareplatforms: Muck Rack en Voortbewegen . Elk van deze tools bevat en bouwt voort op een mediadatabase, met vele andere diensten, op hun eigen manier.
De startup-innovators en de legacy-leveranciers hebben elk hun voordelen. Voor PR-professionals die hun tech-stack willen evalueren, volgt hier een overzicht van wat u moet weten over elk van de beste tools:
Cision -- legacy-leverancier
Cision Communicatie Cloud (C3) biedt een end-to-end PR-platform met een mediadatabase, nieuwsdraaddistributie, monitoring en attributie. Met de recente overnames van Falcon.io en TrendKite omvat C3 ook beheer en analyse van sociale media en media-analyse. Cision heeft zelfs 15 overnames gedaan, waardoor het platform een breed scala aan mogelijkheden heeft gekregen. Ongeacht of de verschillende oplossingen zo naadloos mogelijk zijn geïntegreerd, Cision heeft absoluut het toonaangevende platform en bedrijf in de branche gebouwd.
Belangrijkste afhaalmaaltijden: Cision is een veilige gok met een sterke merknaam en bedrijfsgeschiedenis, voor wie op zoek is naar een one-stop-shop PR-softwareleverancier.
Meltwater -- legacy-verkoper
Inzicht van buitenaf by Meltwater is een media-intelligentieplatform dat een breed scala aan web- en sociale monitoring en analyse biedt. Het platform omvat sociale publicatie en analyse, mediamonitoring (online, print, podcast en uitzending), een mediadatabase en op AI gebaseerde inzichten. Meltwater heeft een groot aantal overnames gedaan, waaronder verschillende A.I. startups. Het platform heeft ook een zoek- en analysecomponent die 1,3 biljoen documenten scant.
Belangrijkste afhaalmaaltijden: Meltwater heeft een ijzersterke monitoring (waar het bedrijf mee begon), over de hele linie. Wie op zoek is naar A.I. inzichten rond monitoring hoeven niet verder te zoeken.
Muck Rack -- startup innovator
Muck Rack is mogelijk de snelstgroeiende PR-software - met een volledige reeks services, waaronder een mediadatabase, monitoring- en distributietools. Sinds de lancering een paar jaar geleden heeft het bedrijf een vlucht genomen en heeft het zich onderscheiden met zijn portfolioservice voor journalisten. Met deze functie kunnen journalisten de berichtgeving en vermeldingen volgen, en pitching-voorkeuren toevoegen, die PR-gebruikers kunnen zien. Muck Rack breidt zijn database voortdurend uit en werkt deze bij, en biedt klanten zelfs de mogelijkheid om specifieke verkooppunten of journalisten aan te vragen.
Belangrijkste afhaalmaaltijden: Muck Rack is een modern, intuïtief en gebruiksvriendelijk webplatform dat de PR-workflow naadloos met elkaar verbindt. Al met al een slimme en flexibele keuze voor elk PR-team.
Propel -- startup innovator
Propel PRM en mediadatabase is alles-in-één PR-software met een mediadatabase, pitching-tools in Gmail en Outlook, monitoring en zakelijke impactrapporten. Propel begon als een CRM voor PR die integreert met Gmail en Outlook - waardoor het een tool is die werken op afstand mogelijk maakt. Door de gehele workflow in één PRM (public relations management) systeem te verenigen en in een native e-mail te brengen, biedt Propel een unieke oplossing.
Belangrijkste afhaalmaaltijden: De tool biedt slimme pitchsuggesties en inzichten, evenals de mogelijkheid om naadloos op afstand te werken en samen te werken.
