Michael Dubin is de oprichter van Venice, California's Dollar Shave Club , met twee miljoen abonnees (die slechts $ 1 per maand betalen, plus verzendkosten, voor een maandelijkse levering van scheerapparaten), $ 147,8 miljoen aan risicofinanciering (inclusief een investeringsronde van $ 75 miljoen aangekondigd op maandag 22 juni), en een jaarlijkse omzet van $ 65 miljoen. Het kreeg zijn eerste grote boost van a YouTube-video uit 2012 , waarin Dubin schittert, die $ 4.500 kostte en een enkele dag nodig had om te schieten. Het ging supernova-viraal in 72 uur.
Hillary vind het geweldig of noem het leeftijd
--Zoals verteld aan Diana Ransom
Ik heb acht jaar lang schetsen en improvisatie gestudeerd in het Upright Citizens Brigade-trainingscentrum in New York City. Ik weet dat humor een zeer krachtig middel is om een verhaal te vertellen. Ik heb er nooit twee keer over nagedacht om in de video te verschijnen; Ik zou niet echt iemand anders inhuren om dat te doen. Ik had niet per se gedacht dat ik naast de CEO ook de woordvoerder van het bedrijf zou worden. Ik was gewoon echt op zoek naar een leuke, resonerende manier om het verhaal te vertellen van wat ons bedrijf deed en waarom het bestond. We kozen YouTube als een platform om het woord over DSC te verspreiden, omdat YouTube drie jaar geleden de enige plek was om naar toe te gaan als je enige hoop wilde hebben om viraal te gaan.
We hebben ook onze startfinanciering van $ 1 miljoen aangekondigd op de dag dat de video werd gelanceerd. We hebben met opzet onze financieringsaankondiging uitgesteld om deze te timen met de lancering van de video en een herlancering van de website. Alle gebruikelijke verdachten hadden betrekking op de drie gebeurtenissen: TechCrunch, enz. Van daaruit pikten de reguliere media ze op en de video ging van de grond.
De gebeurtenissen waren ontworpen om met elkaar samen te vallen, zodat we de maximale stuwkracht op de video zouden krijgen. We hebben het ook getimed om net voor South by Southwest omhoog te gaan. Iedereen had het over de video terwijl ze in Austin waren, dus strategisch gezien was het een behoorlijk slimme zet.
Helaas waren onze servers totaal niet voorbereid op de hoeveelheid verkeer die binnenstroomde. Onze eerste video ging live om 06:00 uur PT op 6 maart 2012. Om 07:30 uur was de site gecrasht en konden we hem niet meer up-to-date krijgen voor 24 uur. Ik was doodsbang dat op dat moment mijn grootste dromen in mijn ergste nachtmerries veranderden.
De volgende dag was de site weer in de lucht, hadden we 12.000 nieuwe abonnees en binnen een paar dagen hadden drie miljoen mensen de video bekeken. Sindsdien hebben we er nog een gemaakt; samen zijn beide meer dan 25 miljoen keer bekeken. Het was een fantastische manier om uit de poort te komen en het bewustzijn van onze missie te vergroten. Ik denk niet dat je dat op een andere manier had kunnen bereiken.
