Eerder deze week deed Adidas een bod van $ 200 miljoen over een periode van 13 jaar om James Harden, de bewaker van Houston Rockets, te contracteren. Nike heeft tot eind volgende week om het aanbod te evenaren.
Je vraagt je misschien af: waarom zou Harden zoveel waard zijn - meer dan $ 15 miljoen per jaar - voor Adidas? De waarheid is dat Harden een koopje is voor die schijnbaar exorbitante prijs. Twee van zijn NBA-collega's met een iconisch supersterrendom verdienen zelfs meer per jaar: Nike betaalt LeBron James ruwweg $ 20 miljoen per jaar en Kevin Durant ongeveer $ 30 miljoen per jaar, volgens Forbes .
Overweeg nu nog een paar feiten over Harden. Om te beginnen speelt hij in Houston. Je ziet Houston misschien niet als een grote markt, maar vergeleken met waar James (Cleveland) en Durant (Oklahoma City) spelen, is het een groot podium.
Bovendien, zoals Darren Rovell van ESPN.com aangeeft, Houston is misschien meer aangesloten op China, als een wereldwijde markt, dan enig ander NBA-team. De reden? Yao Ming, een Chinese speler die van 2002-2011 met de Rockets begon en acht NBA All-Star-teams (en enkele grappige Visa-commercials) maakte.
hoe lang is ainsley earhardt
Naast de wereldwijde verkoopbaarheid van Harden, biedt hij Adidas het potentieel om een beroemdheid van de hoogste orde te worden - iemand wiens naam (en baard) erkenning het basketbalspel overstijgt en het bredere rijk van 'entertainment' of popcultuur betreedt. Rovell merkt op:
wat doet carson mcallister voor de kost?
Er is ook plaatsing van het type reality-ster, omdat er blijkbaar een ontluikende relatie is tussen de Rockets-ster en Khloe Kardashian. Er is een nog grotere band met Adidas, aangezien rapster Kanye West, die getrouwd is met Khloe's zus Kim, vorig jaar zijn Yeezy-lijn van Nike naar Adidas verplaatste.
Als Harden begint te verschijnen in hoog gewaardeerde non-basketbal televisieshows, dan zal de Adidas-uitrusting die hij draagt een veel breder publiek bereiken.
Bovendien heeft Adidas het basketbalequivalent van een aanwezigheid op de A-lijst nodig. Nike heeft James en Durant en Kobe Bryant. Under Armour heeft regerend NBA MVP Stephen Curry. De Adidas-stal is niet leeg, maar kan wel een stootje gebruiken. Zijn grootste naam, Chicago Bulls-bewaker Derrick Rose, is een ultiem talent - maar hij is niet goed bekend bij niet-basketbalfans of buiten de Chicago-markt.
Hetzelfde geldt voor de twee andere sterren van het bedrijf: Damian Lillard van de Portland Trail Blazers en John Wall van de Washington Wizards. Het zijn geweldige spelers, maar je vrienden die geen sportfan zijn, hebben waarschijnlijk nog nooit van ze gehoord, tenzij ze in Portland of Washington wonen. Harden biedt Adidas de kans om samen te werken met een speler wiens stermacht potentieel verder gaat dan basketbal en regionale erkenning.
alfie deyes geboortedatum
De verhuizing maakt ook deel uit van een Adidas-strategie om zijn status te versterken als de nr. 2 basketbalsneaker gedragen door NBA-spelers, de tweede alleen voor Nike (en zijn dochteronderneming Jordan Brand). Zoals Cork Gaines opmerkt over Business Insider, waren er vorig seizoen 70 NBA-spelers die Adidas-sneakers droegen. Hoewel dat ruim boven het totaal van Under Armour (13) lag, was het ver achter dat van Nike (283) en net iets meer dan Jordan Brand (39).
Dus de vraag, die volgende week ingaat, is of Nike het bod van Adidas op Harden zal evenaren. Een reden waarom het misschien verstandig is om dit te doen, is de leeftijd van Harden. Later deze maand wordt hij 26. Terwijl Durant in september 27 wordt, zijn zowel James als Bryant ten noorden van 30. Dus een investering in Harden zou Nike ogenschijnlijk nog een paar jaar een superster in zijn bloei geven.
Afgezien van dit alles heeft Harden een ongrijpbare coolheidsfactor en sympathie die moeilijk uit te leggen of te kwantificeren is. Maar bijna elke basketbalfan weet dat het bestaat. Het is gedeeltelijk omdat hij linkshandig is. Dat komt deels door zijn onmiskenbare baard. Maar dat komt vooral omdat er nog nooit een speler is geweest wiens vaardigheid en kunstenaarschap precies zoals die van hem is.
Hoewel hij in Amerika geboren is, heeft zijn spel een uitgesproken globaal karakter, bloeiend met open ruimte en balbewegingen. Zijn bewegingen en vaardigheden lijken in ieder geval te zijn gemodelleerd naar die van Manu Ginobili, een oude superster van de San Antonio Spurs die uit Argentinië komt. Maar zijn spel heeft ook componenten die meer stereotiep Amerikaans zijn: hij is uitzonderlijk in isolatie, en er is een branie aan zijn dribbel-drives en stap-back driepunters.
Alles bij elkaar genomen is hij een origineel pakket, iemand die niet alleen het respect heeft van fans, maar ook van zijn collega's. Bij het stemmen voor alleen spelers kozen NBA-spelers Harden - niet Curry - als de meest waardevolle speler van de NBA. Zijn dergelijke onderscheidingen een prijskaartje van $ 200 miljoen waard? Adidas denkt van wel. En in het bedrijfsleven is één koper voldoende om te verkopen.
