Miljoenen Italianen kunnen nu zeggen dat ze een unieke Nutella-pot bezitten. In februari verschenen er in Italië 7 miljoen potten in de schappen, allemaal met een uniek labelontwerp. En hier is een rare wending: elk van die miljoenen labels is ontworpen door... een algoritme?
hoe oud is cheryl burton?
Ja, algoritme. Het woord dat je nauwelijks kende tot HBO's Siliconen vallei richtte een hele show op de immense kracht en verantwoordelijkheid die gepaard gaat met het maken van een.
Maar in plaats van bestanden te comprimeren voor een verzonnen startup, was de output van dit algoritme miljoenen en miljoenen labels voor echte Nutella-potten. 'Een algoritme heeft zich de traditionele rol van ontwerper toegeëigend', schrijft design tijdschrift Dezeen . Er zijn potten met stippen. Potten met zigzag. Potten met vlekkerige vormen. Ook allerlei andere patronen. Stuk voor stuk zijn ze opvallend en kleurrijk. Ze zouden zeker opvallen in het schap van uw supermarkt.
En wat was de reden om een algoritme in te huren om alle potjes precies te ontwerpen? In een video over de campagne staat dat Nutella 'elke pot net zo uniek en expressief wilde maken als het Italiaanse volk'. Dat leek in de smaak te vallen bij de Italiaanse kruidenierswinkels. Alle 7 miljoen potten waren binnen een maand uitverkocht.
De campagne heette Nutella Unica en werd tot leven gebracht door reclamebureau Ogilvy & Mather Italia. De echte reden is dus duidelijk: een onweerstaanbare vraag creëren en heel veel Nutella verkopen. Dit komt op het moment dat Ferrero, het bedrijf dat Nutella bezit, zichzelf verdedigt gebruik van palmolie als ingrediënt . Een verslag van de Europese Autoriteit voor voedselveiligheid markeerde palmolie als een 'potentieel gezondheidsrisico' als het niet op de juiste manier wordt verwerkt.
Alles veranderen behalve het logo
Het label van Nutella heeft sinds de jaren '60 vele iteraties ondergaan. De meest klassieke is voorzien van een wit etiket geïllustreerd met een stuk brood dat is ingesmeerd met de spread naast een glas melk. De merknaam Nutella staat altijd in vette, rode letters.
is louie anderson een homoseksueel?
Deze campagne behield het Nutella-logo, maar verwijderde al het andere op het label op de voorkant. Stippen, strepen, vierkanten en verschillende vormen waren allemaal eerlijk spel toen het algoritme aan het werk ging. Het trok uit tientallen patronen en duizenden kleurencombinaties. Het is best gaaf om te zien hoe de grote verscheidenheid aan etiketten op potten in de verpakkingsfaciliteit wordt geslagen.
Door het uitverkochte succes van deze potten, Nutella wordt naar verluidt gelanceerd dezelfde campagne binnenkort ook in andere Europese landen, te beginnen met Frankrijk. Dus als je deze zomer een Europese vakantie hebt gepland, houd dan in de gaten of je wat boodschappen gaat halen. Deze unieke Nutella-potten zullen moeilijk te missen zijn.
