Af en toe komt er iemand langs die het universum stormenderhand verovert; die persoon die schijnbaar van de ene op de andere dag een alomtegenwoordig onderdeel wordt van het popcultuurlandschap. Susan Boyle, de 47-jarige 'Britain's Got Talent'-deelneemster, die de wereld betoverde met haar briljante zangstem en haar underdogverhaal, krijgt eindelijk haar 15 minuten in het licht. Meer dan 17 miljoen mensen hebben YouTube bezocht om haar wedstrijdauditie te zien. In de video lacht het publiek haar uit en bespot haar, totdat ze hen verbijstert met haar stem. Na haar optreden krijgt ze een staande ovatie. Hoe moet Boyle haar merk ontwikkelen als ze enige hoop wil hebben om haar populariteit en haar carrière uit te breiden? We vroegen enkele ondernemers wat ze zouden doen.
Howard Bragman
Oprichter van Fifteen Minutes, een PR-bureau; auteur van Waar is mijn vijftien minuten?
De engelen
Het merk van Susan moet staan voor het feit dat talent verder gaat dan waar je vandaan komt en hoe je eruit ziet. Het is haar waargenomen authenticiteit. Die mystiek moet ze vasthouden. Als ze producten wil promoten, moet ze een product kopen dat massaal op de markt wordt gebracht, zoals McDonald's, dagelijkse shampoo of wasmiddel - producten die haar echt houden. Maar Susan moet eerst de wedstrijd winnen. Ze kan niet zo naïef zijn om te denken dat ze het op slot heeft. We bouwen graag mensen op, maar we breken ze ook graag af.
Peter Hopkins
President en mede-oprichter, Big Think
New York City
nova henry doodsoorzaak
Boyle zou een gezicht kunnen zijn dat iedereen vertegenwoordigt die doet wat ze echt goed doen, zonder de attributen van rijkdom, schoonheid en glamour. Als ze naast haar stem haar verhaal kan blijven ontwikkelen, heeft ze een merk. Niemand heeft Boyle's merk van echte waarde nu meer nodig dan de banksector. Dus ik denk dat de Royal Bank of Scotland haar moet tekenen voor een goedkeuringsdeal - stat. Als het met een scherp Brits scherpzinnigheid tot stand komt, zou een door Boyle gesteunde campagne de massa kunnen aanspreken die RBS momenteel associeert met de verkeerde mok - die van premier Brown. Als het volgende dat we van haar zien echter een advertentie is voor haar serie motiverende spreekbeurten, is het allemaal voorbij.
Elvira Guzman
Chief Executive Officer, Elvie G PR
Atlanta
Het is te vroeg om het merk van Susan te bepalen. Laten we eerst kijken hoe ver ze komt in de competitie. Ze moet de persoon blijven waar mensen verliefd op werden. Subtiele verandering is oké, maar een complete make-over zou haar terughoudend maken. Als ze uiteindelijk een goedkeuringsdeal zou sluiten, zou ik Dove aanraden. Het draait allemaal om het omarmen van vrouwen zoals ze zijn - gebreken en al - gericht op innerlijke schoonheid en talent.
Victoria R.M. Brown
CEO en mede-oprichter, Big Think
New York City
Susan's merk is zijzelf. Ze zou haar 15 minuten onmiddellijk moeten verlengen door een album met covers op te nemen. Ze kan dan nadenken over een mogelijk boek over doorzettingsvermogen, een album met originele liedjes en een tour. Susan moet een aantal kansen afsluiten onmiddellijk voordat ze oud nieuws wordt. Ze zou producten moeten goedkeuren die ze misschien al eerder heeft gebruikt, zoals kruidenthee voor de keel, huidcrèmes of condooms. Condooms zouden pure humor zijn. Susan zou kunnen zeggen: 'Omdat je nooit weet wanneer je tijd komt.'
Karl Carter
Mede-oprichter en CEO, GTM, Inc., een guerrillamarketingbureau
Atlanta en Los Angeles
Susan is meer dan een winnaar. Ze is een fenomeen. Haar merk staat voor die geweldige alledaagse persoon. Dit is het moment om nog een reality-tv-show te doen. Ik denk dat zoveel mensen geïnteresseerd zouden zijn in haar reis.
Mitch Douglas
Eigenaar, Mitch Douglas Literair en Theaterbureau
New York City
Susan heeft dat soort Judy Garland, Barbara Streisand stertalent en charisma. Je kunt talent hebben, maar je moet net dat beetje extra hebben. Ze moet eerst een cd maken; ze is slank genoeg dat ze alles kan doen. Dan zou het gepast zijn om een boek te schrijven, misschien iets inspirerends.
Olga Liriano
Freelance creatief directeur
New York City
hoe lang is rebecca hall
Ik denk dat ze een album moet opnemen met een geweldige producer als David Foster en niet als een pakket wordt gebrandmerkt. Haar talent staat op zichzelf. Ik denk dat zij het anti-merk is. Stel je voor wat ze zouden hebben gedaan met Ella Fitzgerald, Frank Sinatra of Miles Davis als ze hen hadden moeten brandmerken?
