Caroline Mak en haar vriendje Antonio Ramos hield van de smaak van gember, maar hield niet van de suikerzoete smaak van ginger ales en gemberbieren op de markt. Ze waren niet pittig genoeg en ook niet voldoende pittig. In een opwelling begon het paar hun eigen krachtige koolzuurhoudende drank te brouwen uit hun Brooklyn-keuken. Onderweg bedachten ze een reeks andere frisdranksmaken, waaronder grapefruit, jalapeno en honing en komkommer, limoen en zeezout.
Bij gebrek aan flessen, vaatjes en elke soort industriële keuken, hadden Mak en Ramos - van beroep een kunstenaar en een onderzoekschemicus - financiering nodig om elke verkoopbare hoeveelheid van hun inventieve frisdranken te maken. Dus vroegen ze hun vrienden, familie en vreemden om gedurende 40 dagen $ 1.500 aan hen te beloven. De dollar- en tijdparameters maken deel uit van de instelling op Kickstarter.com , zelf een start-up opgericht in april 2009 door vijf vrienden met het idee dat individuen een beetje zouden geven - vooral als ze iets terug zouden krijgen - om een creatief project te financieren. (Bekijk voor meer informatie het verhaal van Inc. over het originele bedrijfsmodel van Kickstarter.)
Ongeveer 1.000 projecten, van rockalbums tot documentaires tot, nou ja, frisdrank-bottelarij , zijn sinds de lancering gefinancierd op Kickstarter. Kickstarter ging nooit over langetermijnfinanciering; het zou het vragen en geven van steun voor eenmalige ideeën moeten vergemakkelijken, zegt Perry Chen, medeoprichter van Kickstarter. Meestal bieden projectmakers prikkels voor verpanding. Zeg, geef een schrijver $ 15 en ontvang een boek per post. Geef $ 50 en ontvang een gesigneerd exemplaar en een gezeefdrukte poster.
'Het bijzondere aan de projecten is dat ze eindig zijn. Je vertelt mensen als je me met deze fondsen steunt, krijg je dit ding ', zegt Chen. 'Mensen investeren niet in je frisdrankbedrijf dat een groot ding gaat worden.'
Dat betekent dat er geen langetermijnrendement op de investering is voor supporters. Er is niet eens de mogelijkheid om giften af te schrijven voor belastingdoeleinden. Dat heeft bijna 100.000 mensen er niet van weerhouden om zich in te zetten voor Kickstarter-projecten. (Voor meer, kijk op Inc.'s verhaal uit 2008 over het originele bedrijfsmodel van Kickstarter.)
Hoewel Kickstarter niet is ontworpen om ondernemers naar duurzaam succes te leiden, heeft het een groot potentieel getoond om ideeën tot wasdom te brengen en tractie te geven aan projecten die, indien slim uitgevoerd, kunnen uitgroeien tot kleine bedrijven. Kijk maar naar Brooklyn Soda Works , dat zijn product nu wekelijks op een Brooklyn-markt verkoopt en verzoeken krijgt van restaurants en retailers om de ambachtelijke dranken te verkopen.
Graaf dieper: basisprincipes van zelfstandig ondernemerschap
Kickstarter gebruiken om een bedrijf een vliegende start te geven: verbeter uw idee
Voordat we ons haasten in de wereld van crowdfunding, of microfinanciering, zoals Kickstarter afwisselend wordt genoemd, zijn er een paar feiten waarmee u rekening moet houden.
1. Er is een toetredingsdrempel.
Hoewel Kickstarter mogelijk voor iedereen toegankelijk is, moet elk project door de site worden goedgekeurd voordat het groen licht krijgt om foto's, video's en een pleidooi voor toezeggingen te plaatsen. Zeer inventieve projecten zijn meestal shoe-ins; een zakelijke onderneming met schijnbaar voldoende bestaande financiering is dat niet. Een plan om door Azië te reizen en tegelijkertijd op locatie geïnspireerde couture te maken of met de hand ontworpen ansichtkaarten naar huis te sturen naar donoren, zou kunnen worden goedgekeurd; alleen maar zeggen 'ik wil Europa backpacken' misschien niet.
2. Je stelt je eigen doelen.
Zodra een project is goedgekeurd, stelt de maker van het project een doelbedrag en een tijdsperiode op, bijvoorbeeld $ 2.000 gedurende 30 dagen. Als dat bedrag niet binnen de tijdsperiode wordt bereikt, krijgt het project geen donaties en dragen donateurs niet bij. Als het bedrag wordt bereikt of overschreden, krijgt het de financiering en gaat het door.
3. Je online sociale netwerk is misschien wel je grootste troef.
Een andere handige manier om aan beide bovenstaande criteria te voldoen, is door een levendig, divers en enthousiast sociaal netwerk te hebben dat u al online ondersteunt. Of het nu gaat om veel Facebook-vrienden of volgers van een website die verband houdt met het voorgestelde project, Kickstarter zal daar rekening mee houden, wetende dat vrienden hier en daar waarschijnlijk een paar dollar zullen binnenhalen - en grote aantallen vormen echt een sterke steun. Chen zegt dat projecten vaker slagen als ze een creatief idee zijn, ondersteund door een sterk netwerk met bestaande gravitas.
Kunstenaars en ondernemers die Kickstarter hebben gebruikt, zeggen dat hoewel de toetredingsdrempel misschien onbetaalbaar lijkt, is de oprichtende bemanning van de crowdfunding-site vaak bereid om samen te werken met potentiële projectstarters, door tips te geven of te coachen tijdens het proces. Toen April Smith, een muzikant uit Brooklyn, een repertoire van liedjes had waarvan ze vond dat ze goed overkwamen voor het publiek van een live concert, maar geen platenlabel had om ze op een album op te nemen, ze wendde zich tot Kickstarter .
'Eigenlijk wilde ik heel graag opnemen - ik had de nummers klaar en wilde het album echt snel kunnen uitbrengen, omdat ik ze live had gespeeld en ze heel veel respons hadden gekregen', zei ze. 'In plaats van te wachten op een breuk van een platenlabel, en alle administratieve rompslomp af te handelen en het album tegen te houden, hebben we besloten om te kijken wat er gebeurt als we dit alleen proberen te doen.'
Smith en haar band brutowinst van $ 13.100 - $ 3.100 meer dan haar doel van $ 10.000 - van 224 donateurs.
Ze zegt dat haar fans en volgers op sociale media enorm hebben bijgedragen aan het succes, zelfs als ze geen geld hadden om te beloven. 'Wat echt geweldig was aan het project op Kickstarter, is dat het niet alleen mensen waren die geld doneerden, het waren mensen die het woord verspreidden door te tweeten en te posten op Facebook en het aan vrienden te vertellen - en ze hielpen me net zo goed om het doel te bereiken als mensen die doneerden ,' ze zegt. 'Ik kreeg uiteindelijk veel nieuwe fans en nieuwe supporters.'
Dieper graven: zes vragen die u uzelf moet stellen voordat u een bedrijf start
Noot van de redactie: op zoek naar zakelijke leningen voor uw bedrijf? Als u informatie wilt om u te helpen bij het kiezen van de juiste voor u, gebruik dan de onderstaande vragenlijst om onze partner, BuyerZone, u gratis informatie te laten verstrekken:
Kickstarter gebruiken om een bedrijf een vliegende start te geven: beheers zelfpromotie
Net zoals u geen bedrijf zou starten zonder een website, moet u uw Kickstarter-achtervolging serieus nemen en er online een thuis voor bouwen. Kickstarter zelf helpt daarbij, door je project een landingspagina te geven (voor beschrijving, donaties, foto's en video), een blog/updatepagina voor periodieke postings. En als je geluk hebt of een bijzonder interessante of goed uitgevoerde projectintroductie hebt, kunnen ze je idee gewoon op de Kickstarter.com-startpagina of op pagina's met voorgestelde projecten plaatsen.
Jane Palmer, een textielontwerper uit Chicago, besloot in januari om op te richten Middag Design Studio , haar bedrijf in natuurlijke kleurstoffen. Maar voordat ze dat deed, moest ze een lease afbetalen van een verfmachine die ze had gehuurd. Ze wendde zich tot Kickstarter en stond bijna de hele duur van haar project op de voorpagina van de site, ondanks dat honderden andere projecten op dat moment om bijdragen op de site vroegen. Haar geheim?
'Ik zou zeggen dat de videokwaliteit waarschijnlijk een van de belangrijkste dingen is', zegt ze. 'Ik voelde me zo gelukkig, want er liggen nog tal van andere projecten begraven. Maar het was echt zichtbaar, en het was ooit een project van de dag. Maar in werkelijkheid was mijn video echt goed, met professionele verlichting en muziek die er speciaal voor was gecomponeerd. Zodat ik denk dat het het verschil heeft gemaakt.'
Zelfs met al die blootstelling, zegt Palmer dat haar toezeggingen redelijk gelijk verdeeld waren tussen mensen die ze kende en degenen die net haar project tegenkwamen, wat de kracht laat zien van het inroepen van hulp van vrienden, fans en iedereen die mogelijk al online met je is verbonden.
Een tip: voel je niet te veel een bedelaar. Onthoud dat de meest succesvolle projecten de neiging hebben om iets terug te geven aan supporters op een manier die voelt alsof het hun financiering waard is. Toegang geven tot een exclusief product of dienst gaat een lange weg.
'Bied zoveel mogelijk in ruil voor hun investering en houd ze een deel ervan', adviseert Smith. 'Als mensen een project starten op Kickstarter, realiseren ze zich niet dat het echt leuk is en een geweldige manier om contact te maken met je fans.'
Smith zegt dat ze haar project onder de aandacht van mensen hield door haar pagina actief en levendig te houden. Ze crediteert het ondersteunen van de interesse van supporters met haar succes.
hoe oud is ricky smiley
'Ik zou zeggen, weet je, je zou constant moeten creëren. Probeer video-updates te doen en werk je projectondersteuners zo veel mogelijk bij', zegt ze.
Mak, die Brooklyn Soda Works oprichtte, schrijft zowel duidelijkheid als geweldige stimulansen voor haar Kickstarter-succes. 'Hoe simpeler de boodschap, hoe meer mensen erin trappen', zegt ze. 'Bovendien trekt het hebben van goede beloningen en stimulansen echt de aandacht van mensen, en het laat zien dat je echt je eigen tijd bijdraagt en echt een legitiem bedrijf begint.'
Graaf dieper: bedrijven die u in uw pyjama kunt starten
Kickstarter gebruiken om een bedrijf een vliegende start te geven: ga verstandig te werk
Om uw inspanningen serieus te nemen naar de toekomst toe, moet u uw website en Kickstarter-profiel cross-promoot en links of widgets opnemen naar alle sociale netwerken die u heeft.
Als je eenmaal op je sociale netwerken hebt getikt, wees dan niet verlegen om nieuwsberichten of links naar Kickstarter-updates te sturen - zolang ze maar iets te zeggen hebben. En zorg ervoor dat, hoewel uw virale marketing en online aanwezigheid sterk zijn, u het eigenlijke project waar u naar op zoek bent niet laat verschuiven.
'Ik zou zeggen dat je publiek of sociale netwerk, als je het geluk hebt er een te hebben, degenen zullen zijn die je project met geld zullen ondersteunen en het woord zullen verspreiden in sociale netwerken, dus je wilt er echt zeker van zijn dat je' zal kunnen leveren,' zegt Chen.
Hoewel het niet nodig is om eerst een bedrijfsmodel te hebben, is het een goed idee om doelen voor ogen te hebben en voorbereid te zijn op een periode van groei. Palmer zegt dat haar bedrijfsplan zich organisch heeft ontwikkeld naarmate haar project groeide. Tegelijkertijd kwamen er bestellingen binnen voor haar organisch gestorven stoffen.
'Het meest onverwachte deel van Kickstarter voor mij is dat het ook als reclame voor mij fungeerde. Ik heb zeker publiciteit en een paar klanten van die site gekregen,' zei ze. Pas na Kickstarter stelde ze een functioneel bedrijfsmodel en uitgebreid marketingmateriaal samen, inclusief kleurstalen en informatie over alle natuurlijke kleurstoffen die ze gebruikt.
Hoewel Mak het ermee eens is dat een duidelijke missieverklaring nodig is, zowel voor de lancering van een Kickstarter-project als daarna, zegt ze dat het enige geheim van het starten van haar bedrijf via Kickstarter-financiering iets is dat niet kan worden afgedwongen: 'Je moet er echt van houden en erin geloven wat je doet, want dat komt echt over.'
Graaf dieper: een thuisbedrijf runnen
Noot van de redactie: op zoek naar zakelijke leningen voor uw bedrijf? Als u informatie wilt om u te helpen bij het kiezen van de juiste voor u, gebruik dan de onderstaande vragenlijst om onze partner, BuyerZone, u gratis informatie te laten verstrekken:
Redactionele openbaarmaking: Inc. schrijft over producten en diensten in deze en andere artikelen. Deze artikelen zijn redactioneel onafhankelijk - dat betekent dat redacteuren en verslaggevers onderzoek doen naar en schrijven over deze producten zonder enige invloed van marketing- of verkoopafdelingen. Met andere woorden, niemand vertelt onze verslaggevers of redacteuren wat ze moeten schrijven of dat ze bepaalde positieve of negatieve informatie over deze producten of diensten in het artikel moeten opnemen. De inhoud van het artikel is geheel ter beoordeling van de verslaggever en redacteur. U zult echter merken dat we soms links naar deze producten en diensten in de artikelen opnemen. Wanneer lezers op deze links klikken en deze producten of diensten kopen, kan Inc. hiervoor worden gecompenseerd. Dit op e-commerce gebaseerde advertentiemodel heeft - net als elke andere advertentie op onze artikelpagina's - geen invloed op onze redactionele berichtgeving. Verslaggevers en redacteuren voegen die links niet toe en zullen ze ook niet beheren. Dit advertentiemodel ondersteunt, net als andere die u op Inc ziet, de onafhankelijke journalistiek die u op deze site aantreft.
