Giggles is misschien zoals de meesten van ons als het gaat om Instagram: ze gebruikt het platform om foto's te plaatsen van haar recente wandelingen, winkeltrips en Valentijnsdag-chocolade. Het enige verschil tussen jou en Giggles is dat ze een demonische clown is, gekleed in een bloederige tutu met een angstaanjagende glimlach vol puntige tanden.
Blader tegenwoordig door sociale media en je kunt griezelige personages tegenkomen zoals Giggles, gemaakt door het horrorcontentbedrijf Crypt TV. Oprichter en CEO Jack Davis lanceerde het bedrijf vier jaar geleden met als doel de ' Wonder voor monsters ,' een generator van enge personages die programma's verspreidt via sociale media.
hoe oud is scott mackinlay hahn
'We willen de telefoon gebruiken om iconische personages te creëren, maar net als Marvel geloven we dat onze personages voor altijd kunnen leven', zegt Davis, die 26 is. 'Terwijl we tekens op sociale media baren, geloven we dat ze kunnen bestaan in elk formaat.'
Met Giggles kunnen fans haar dagelijkse leven volgen, meer te weten komen over haar achtergrond en activiteiten aanbevelen die ze kan proberen (denk aan rolschaatsen of ukelele spelen). De andere series zijn episodische korte films, zoals de berk , over een jonge man die bevriend raakt met een boomachtig monster nadat hij is gepest, en Zonnige familiecultus , die een jonge vrouw volgt wiens familie deel uitmaakt van een moorddadige clan.
Crypt was een hit bij kijkers - een handvol afleveringen is meer dan 5 miljoen keer bekeken, terwijl de meeste honderdduizenden genereren - en vorig jaar een omzet van zeven cijfers opleverde, zegt Davis, die weigerde specifieke informatie te krijgen. . Bovendien sloot Crypt dinsdag een financieringsronde van $ 6,2 miljoen af, geleid door Lerer Hippeau, NBCUniversal, Advancit Capital en Blumhouse Productions. Dit komt bovenop de meer dan $ 3,5 miljoen die Crypt al heeft opgehaald.
Naast de aanzienlijke kijkcijfers van Crypt, heeft het bedrijf bijna drie miljoen Facebook-volgers en hebben meer dan 578.000 mensen zich geabonneerd op YouTube. Crypt bouwt een loyale schare fans op door nieuwe personages te testen, de interesse van de kijkers te peilen en degenen die niet goed presteren te doden. Een jaar geleden veranderde 25 procent van de nieuwe personages in het ontwikkelen van verhaallijnen; nu is dat percentage tot 40 procent, zegt Davis.
'Eng voor mobiel'
Davis kreeg het idee voor Crypt nadat hij zowel de opkomst van sociale media-inhoud als het gebrek aan korte horror opmerkte. 'Niemand deed eng voor mobiel', zegt Davis. 'Niemand bracht dit enorm succesvolle genre naar dit medium en deze ruimte.'
Davis wilde zijn theorie testen en wendde zich tot vriend, filmmaker Eli Roth, die vooral bekend staat om angstaanjagende films als Herberg en Groene Inferno . In oktober 2014 lanceerde het duo een wedstrijd om te kijken of horrorfans het leuk zouden vinden om korte, mobiele horrorcontent te kijken en te maken. 'Jaren geleden moest je drie of vier films maken om een personage te laten zien, maar in het internettijdperk kan een personage van de ene op de andere dag een ster worden', schreef Roth in een e-mail aan Inc. 'Wat we hebben gecreëerd is een netwerk waar de volgende generatie fans niet alleen content kan consumeren, maar ook zelf kan creëren en delen.'
inlineafbeeldingZe vroegen de deelnemers om een enge korte film van zes seconden te maken, waarin de winnaar de kans kreeg om het idee samen met Roth te ontwikkelen, en ontvingen meer dan 15.000 inzendingen. 'Soms als je je eigen bedrijf start, heb je alleen die kleine pit nodig', zegt Davis. 'Het geeft je het bewijs dat we misschien iets op het spoor zijn.'
Zes maanden na de wedstrijd lanceerde Davis Crypt TV. Naast zijn samenwerking met Roth werkte Davis samen met Jason Blum, de oprichter van de productiestudio Blumhouse, die de met een Oscar bekroonde film maakte Eruit. Blum werd een van de eerste investeerders van het bedrijf en droeg ook bij aan de meest recente financieringsronde.
'Ik was erg onder de indruk van Jack, het voelde alsof hij het DNA van een ondernemer door zich heen had', zegt Blum. 'Ik denk dat ze een geweldige niche voor zichzelf aan het uitsnijden zijn in een ruimte waar geen andere betekenisvolle spelers iets doen.'
hoe lang is dennis miller?
Davis is van plan de financiering te gebruiken om zijn selectie van monsters agressief uit te breiden, deels door de aanwezigheid van Crypt op YouTube te vergroten en de verhalen naar nieuwe platforms zoals podcasts te brengen. Het doel, zegt Davis, is om te focussen op groei op lange termijn en het opbouwen van het lexicon van karakters. Hij hoopt ook dat de financiering Crypt zal helpen meer merchandise te maken, wat een kleine maar groeiende inkomstenstroom voor het bedrijf is.
Crypt verkoopt kleding en kostuums op basis van Giggles en andere personages op haar website en via ongeveer 200 Spencer's winkels. Prijzen variëren van $ 49,99 voor het masker en de make-upkit van Giggles tot $ 19,99 voor een Zonnige familiecultus -thema iPhone-hoes. Maar de belangrijkste inkomstenbron zijn de coproductie- en live-evenementdeals van Crypt TV. Het bedrijf werkt samen met grote filmstudio's om originele en marketinginhoud te creëren voorafgaand aan filmreleases.
Een van de grootste hindernissen waarmee Crypt te maken krijgt, is concurrentie. Davis zegt dat de grootste rivalen van zijn bedrijf 'iedere andere persoon zijn die entertainment maakt op sociale media en mobiel'. Gelukkig is er een sterke dorst en fandom voor horror: Eruit , die afgelopen winter werd uitgebracht, werd genomineerd voor vier Oscars en verdiende $ 176 miljoen aan binnenlandse bruto, volgens Box Office Mojo . Bovendien keken ongeveer 361.000 mensen alle negen afleveringen van Vreemde dingen seizoen twee binnen de eerste dag van beschikbaarheid op Netflix, volgens Nielsen.
Die liefde voor horror maakt de toekomst van Crypt minder beangstigend voor Davis, zolang hij zijn publiek maar bang blijft maken met dreigende bomen en kwaadaardige clowns.
