Na een enorm succesvolle lancering in New York City in 2016, had het Museum of Ice Cream... een wachtlijst van 200.000 mensen die staan te popelen om zijn pastelkleurige muren te Instagramen, in de pool van hagelslag te waden, en probeer de eetbare suikerheliumballonnen. De oprichters besloten dat het tijd was om het op ijs geïnspireerde te nemen installaties aan de westkust. Het probleem: niemand zou ze een nieuw huis verhuren.
'Ik belde elke makelaar van Tijuana tot San Francisco en niemand nam me serieus. Niemand', zegt Maryellis Bunn, mede-oprichter en CEO van Figure8, het moederbedrijf van het Museum of Ice Cream, dat in augustus een serie A-ronde van $ 40 miljoen ophaalde tegen een waardering van $ 200 miljoen. 'Ik zou bellen, en ze zouden zeggen:' Oh, jij bent het ijsmeisje? Je hebt ons al gebeld. We hebben niets voor je.''
Carlos Santana netto waarde 2015
Uiteindelijk wisten Bunn en mede-oprichter Manish Vora een ruimte te bemachtigen in het ruige Arts District van Los Angeles voor het voorjaar van 2017. Huurders van nabijgelegen gebouwen waarschuwden Bunn om haar verwachtingen laag te stellen en beweerden dat het gebied een spookstad was.
'Ze zeiden tegen me: 'In het weekend heb je misschien geweldige zaken, maar doordeweeks komt er niemand. Er zijn hier tumbleweeds'', herinnert ze zich terwijl ze in haar kantoor in New York zit. 'En toen waren we elke dag uitverkocht.'
Tijdens de acht maanden durende run in L.A. stroomden honderdduizenden mensen naar het Museum of Ice Cream, misschien wel met name Gwyneth Paltrow, Kim Kardashian en Beyonce , WHO uitgezonden hun bezoeken met hun kinderen aan legioenen volgers op sociale media. Op Craigslist, scalpers zouden twee zaterdagavondtickets van $ 29 aanbieden voor maar liefst $ 250 . 'Gesprekken zijn nu heel, heel anders', zegt de 27-jarige Bunn met een flauw glimlachje. 'Nu bellen [makelaars] me en sturen ze bloemen.'
Bunn, die de wordt genoemd Millennial Walt Disney , zegt dat haar doel is om het soort onweerstaanbare, grillige ervaringen in de echte wereld te creëren die je niet kunt krijgen door bijvoorbeeld door je Instagram-feed te scrollen. Het maakt niet uit dat het IJsmuseum een paradijs voor Instagrammers is. Hoe dan ook, ze heeft een concept gevonden dat niet alleen resoneert met de massa, maar ook serieuze inkomsten genereert. Het bedrijf heeft naar verluidt meer dan $ 10 miljoen aan omzet sinds haar oprichting.
Van zomerhobby naar een levensmissie
Bunn was 24 jaar toen ze het concept voor IJsmuseum bedacht. Ongeveer zes maanden nadat ze haar baan als hoofd prognoses en innovatie bij Time Inc. had opgezegd, ging ze door een lange zwervende periode. Elke dag liep ze naar een café in East Village, bestelde een chai en probeerde in kaart te brengen wat ze met de rest van haar leven moest doen. De inwoner van Laguna Beach, Californië, merkte dat ze wenste dat er andere toegankelijke dingen waren die ze kon doen om haar tijd te vullen, behalve naar bars en restaurants gaan. 'Ik had niet het gevoel dat er plaatsen waren voor mezelf en voor mijn leeftijdsgenoten', zegt ze.
Bunn, een getrainde ontwerper, begon te brainstormen. Het concept voor het Museum of Ice Cream is ontstaan uit haar eigen ervaring met het bezoeken van verschillende ijssalons in New York. Ze vond troost in de korte en onbeduidende maar oprechte interacties die ze had met andere mensen daar. Bovendien, voegt ze eraan toe, 'is ijs het enige waar ik meer van hou dan van wat ook ter wereld.'
Ze riep Vora's hulp in en het paar begon iedereen te bellen die ze kenden om te zien wie haar kon helpen om haar idee te realiseren. 'Ik dacht niet aan een bedrijf', geeft Bunn toe. 'Ik wilde dit voor de wereld creëren omdat ik dit zo hard nodig had, en ik wilde dit teruggeven aan iedereen die zou komen.' Toch gingen de medeoprichters samenwerkingsverbanden aan met merken die bepaalde installaties wilden sponsoren, zoals de dating-app Tinder en American Express.
Ze stelde zich pastelkleurige muren voor met ingelijste popart-illustraties van druipend ijs en ijslolly's. Verlichtingsarmaturen in de vorm van ijshoorntjes die aan het plafond hangen en een reus? Napolitaanse ijssandwichschommel waarop je kon genieten van een bolletje van je favoriete smaak. Het was de millennial-versie van Willy Wonka's chocoladefabriek.
Een vriend van Vora bood aan om de tentoonstelling te hosten in een leegstaand gebouw dat hij bezat in het vleesverwerkingsdistrict. Bunn, die alle installaties heeft ontworpen, zegt dat de bouw 18 dagen duurde, waarbij iedereen, inclusief zijzelf en Vora, de klok rond werkte.
Tickets uitverkocht in vijf dagen , mede dankzij een stortvloed aan pers het promoten van de pop-up tentoonstelling .
'Haar creatieve visie en [Vora's] vermogen om partners bij zijn netwerk te betrekken - ze werken heel goed', zegt Will McClelland, mede-oprichter en partner bij Elizabeth Street Ventures, die samen met Maywic Select Investments de Series A-ronde van Figure8 leidde. 'Ze heeft een bron van creatieve energie en die stopt ze in dit bedrijf.'
In de drie jaar sinds zijn debuut heeft het Museum of Ice Cream meer dan 1,6 miljoen bezoekers verwelkomd in zijn rondzwervende tentoonstellingen in New York, San Francisco, Miami en LA. en make-upcollecties in 2018. Het merk debuteerde ook met zijn eigen lijn ijs, verkrijgbaar bij Target, en besloot om van zijn buitenpost in San Francisco zijn eerste vaste locatie . In december opent het Museum of Ice Cream een tweede in de trendy wijk SoHo in New York. Tickets zijn al te koop.
hoe lang is steve francis
Bunn zegt dat ze wil uitzoeken hoe ze toekomstige installaties (en niet die beperkt tot ijs) zo iteratief, kneedbaar en aanpasbaar kunnen maken als software. Ze legt uit dat de reden dat millennials en generatie-Zers steeds meer tijd online doorbrengen, is dat er in de echte wereld niet zoveel aantrekkelijke alternatieven zijn.
'Het is niet zo dat online slecht is', verduidelijkt ze. 'Het is alleen zo dat niemand in de echte wereld hard genoeg probeert om die race niet per se te winnen, maar op gelijke voet te staan. Als iets zo aantrekkelijk was als Netflix, en het zou gewoon in de echte wereld leven waar mensen met elkaar kunnen communiceren, dan zouden mensen het doen', zegt ze.
Met het geld van de Series A is Figure8 van plan om de activiteiten op te voeren - en om te reageren op de grote belangstelling die Bunn krijgt van merken die mogelijkheden zien die verder gaan dan het ijsconcept. Ze zegt dat ze al een routekaart heeft uitgestippeld 'ten minste tot 2024', waaronder het lanceren van andere merken onder de paraplu van Figure8, evenals eenmalige installaties en bedrijfsprojecten die ze naar eigen zeggen nog niet kan onthullen. Ze zegt dat ze hoopt dat haar werk ertoe zal leiden dat mensen IRL betekenisvolle connecties met elkaar hebben - in het echte leven. 'Ik wil de rest van mijn leven besteden aan het uitzoeken hoe we echt een wereld kunnen bouwen die mensen kan ondersteunen en een relatie met mensen kan hebben', zegt ze.
'Dus [ik] denk erover na, hoe bouw je eigenlijk ervaringen op die zo boeiend zijn voor ons publiek dat de foto een garnering wordt?' voegt Bunn toe. 'Het is er voor jou om te hebben, zodat je erop terug kunt kijken, maar het is niet de reden waarom je er bent.'
ONTDEK MEER Rising Stars BEDRIJVEN
Rechthoek
