In maart 2017 zette Meena Harris een website op om T-shirts te verkopen ter ere van Internationale Vrouwendag. Ze dacht dat ze er een paar honderd zou verkopen. Ze verkocht er 10.000.
hoe oud is laci kaye booth
Ze noemde het Fenomenale vrouw , een hommage aan een gedicht van Maya Angelou, en leidde het als een nevenproject terwijl ze in Silicon Valley werkte. De onderneming had altijd een dubbele sociale impact: het versterken van problemen waarmee ondervertegenwoordigde gemeenschappen te maken hebben en het helpen van non-profitorganisaties die hen dienen. Binnen een jaar stapte het bedrijf over van feministische berichten naar andere uitspraken, zoals een T-shirt met de tekst 'Phenomenally Latina', waarvan de verkoop ten goede komt aan het National Latina Institute for Reproductive Health. De oorzaken ervan breidden zich het afgelopen jaar uit tot belangenbehartiging, mensenrechten en sociale rechtvaardigheid. Bijvoorbeeld een 'Justice for Breonna Taylor'-shirt dat het sentiment weergalmde en versterkte dat medio 2020 een strijdkreet werd op sociale media.
In december, na de verkiezing van haar tante, Kamala Harris, tot vice-president van de VS, kondigde Meena Harris de oprichting aan van een productiehuis, Phenomenal Productions. Het zou extra werk doen door media te creëren - video's, sociale inhoud, paginagrote advertenties - voor merken en non-profitorganisaties. De stap is logisch: haar e-commercebedrijf ging nooit alleen over e-commerce. 'We zien onszelf niet echt als een kledingproductbedrijf, maar als een media- en contentbedrijf', vertelt Harris Inc.
De producten en berichten van Phenomenal weerspiegelen de onderwerpen waar activistische stemmen zich op richten terwijl culturele gesprekken zich ontwikkelen. De T-shirts zelf zijn digitale billboards: de woorden die erop worden gescreend, vormen het middelpunt van de Instagram-berichten waarin ze verschijnen. Beroemdheden zoals Olivia Wilde, Sofia Vergara, Jessica Alba en Jane Fonda hebben de shirts laten zien in sociale berichten. De viraliteit van haar producten - influencers die hun berichten delen - is de boter in de roux. 'Als je een groter en groter publiek bereikt, heb je invloed op een groter en groter publiek', zegt Harris. Ze bereikt ook kinderen, als auteur van twee boeken, waaronder ' Ambitieuze meid ,' die in januari werd gepubliceerd.
Haar vermogen om gebruik te maken van de cultuur terwijl deze verschuift, is een grote reden voor haar succes geweest. Trendspotten is geen exacte wetenschap. In plaats daarvan is het gevuld met immateriële activa. 'Een deel ervan is instinctief', zegt ze. Toch komt er veel onderzoek bij kijken en de strategie van Phenomenal is veelzijdig. Het begint met zorgvuldig luisteren naar publiek, zowel on- als offline. En terwijl ze probeert een innovatief, duurzaam bedrijf op te bouwen, omarmt ze een opzettelijke en inclusieve leiderschapsstijl. Het is een 'mensgerichte benadering', zegt ze, vastbesloten om de valkuilen te vermijden van de typische startup-mentaliteit waarvan ze getuige was in Silicon Valley.
De zeer sociale platforms waar fenomenale producten hun publiek vinden, zijn enkele van dezelfde plaatsen waar Harris en haar drie medewerkers hun onderzoek doen en informatie verzamelen om trends te voorspellen. 'De sleutels zijn: betrekt u uw gemeenschap en inspireert u tot dialoog en bewustwording?' ze zegt.
Hoewel sociale media haar team een kijkje geven in de tijdgeest, vooral tijdens de pandemie, is ze zich ook bewust van de tol die desinformatie kan eisen. Bovendien weet ze dat de dominante stemmen op sociale sites meestal niet dezelfde zijn die ze probeert te horen.
jackie christie netto waarde 2016
'De uitdaging is dat als je ondervertegenwoordigd bent, je stem en je ervaringen niet vaak gehoord worden door de mainstream, door poortwachters en machtige mensen en instellingen', zegt ze. 'Dat is volgens ons aan ons in het werk dat we doen: dat uitzoeken.'
Ze gaat waar mogelijk offline en wendt zich tot belangengroepen, evenals de non-profitorganisaties waarmee Phenomenal samenwerkt. Zij en haar team zijn er trots op 'niet alleen inzicht te hebben in mondiale problemen, maar ook op wat de belangenbehartigingsgemeenschap hoort, ziet en doet', zegt Harris. 'Wat zijn voor hen prioriteiten? Het is belangrijk om te kunnen profiteren van het werk dat ze op de grond doen.'
Met slechts drie fulltime medewerkers richt Harris zich dit jaar op de groei van haar team. In haar werk bij startende startups, zegt ze, heeft ze gezien dat snelle groei vaak ten koste gaat van het leiderschap, het management en de cultuur van een organisatie. Harris begon haar carrière in hightech bij Facebook, en na het afronden van een rechtenstudie aan Harvard, ging ze werken bij Slack en Uber.
'Ik zag de kosten van te snel gaan en dingen kapot maken', zei ze over haar tijd bij Facebook en Uber, waar ze in 2017 bij kwam. Het was rond de tijd dat oprichter en CEO Travis Kalanick ontslag nam nadat het bedrijf toegaf dat wijdverbreide seksuele intimidatie en discriminatie op grond van geslacht. Harris zei dat ze de baan als hoofd strategie en leiderschap van Uber op zich nam om het bedrijf te helpen de giftige cultuur te herstellen, zoals ze het uitdrukte, 'in het vuur van hun cultuurproblemen lopen'.
Voor haar team bij Phenomenal richt ze zich op principes van gelijkheid, diversiteit en inclusie: talent koesteren en van binnenuit promoten. Ze benadrukt flexibiliteit en het balanceren van hard werken met een open oor. Dit begint al voordat een werknemer zelfs maar een salaris ontvangt.
rev run geboortedatum
'In een interview vraag ik altijd: 'Wat wil je hiermee bereiken?' ' ze zegt. 'Je wilt dat mensen het gevoel hebben dat ze ondersteund worden in hun eigen reis en niet alleen voor jou aan het werk zijn.'
Courtney Newell runt een marketingbedrijf dat merken adviseert over inclusieve marketing en messaging - en zegt dat veel bedrijven dit jaar hun focus naar binnen hebben gericht, op inclusief managen en het bieden van veilige ruimtes voor werknemers om hun mening te geven over wat belangrijk voor hen is. Alleen dan kunnen ze de juiste boodschap naar hun publiek sturen. 'De beste bedrijven op dit moment zijn de mensen die echt op het individu zijn gericht', zegt Newell, de oprichter en CEO van Crowned Marketing & Communications in West Palm Beach, Florida. 'Die bedrijven maken zich intern op voor gezonde gesprekken, en daarna extern.'
De politieke uitspraken van Phenomenal Woman en het gebruik van het imago van Kamala Harris zijn recentelijk onder de loep genomen. Een niet nader genoemde Biden-administratiefunctionaris vertelde The Los Angeles Times , terwijl het de publiciteit onderzocht die Phenomenal Woman heeft gekregen, dat Meena's 'gedrag moet veranderen'. Het bedrijf verkocht eerder meerdere items met betrekking tot Kamala Harris, waaronder een 'Vice President Aunty'-sweatshirt voor $ 60, en een met de tekst 'I'm speak'. Vanaf publicatie staan ze niet meer online.
'Sinds het begin van de campagne heb ik erop aangedrongen alle wettelijke en ethische normen te handhaven en zal ik me strikt blijven houden aan de ethische regels van het Biden/Harris Witte Huis', zegt Harris.
Haar vaardigheid in het begrijpen van trends en het anticiperen op de toekomst zal ongetwijfeld van pas komen bij de volgende uitdaging voor haar bedrijf.
ONTDEK MEER Vrouwelijke oprichters BEDRIJVENRechthoek
