Sociale media zijn onmisbaar voor elke moderne marketeer.
Onder de sociale-mediaplatforms is Facebook de kolos - de gorilla van 800 pond. De cijfers van december 2016 zijn verbluffend: meer dan een miljard dagelijkse actieve gebruikers, zowel algemeen als mobiel.
hoe lang is joey birlem?
Nu Facebook is nadruk op video-inhoud , is het voor elk bedrijf, ongeacht de grootte, essentieel om video te gebruiken om potentiële klanten te bereiken. Het goede nieuws is dat het tegenwoordig gemakkelijker dan ooit is om een video te maken met de smartphone op zak.
Inc. sprak met twee makers van virale video's over hun tips voor het maken van inhoud die gebruikers willen delen. Karen X. Cheng is het hoofd van een gelijknamig marketingbureau, wiens meest recente Facebook-videocampagne voor het boek Welterustenverhalen voor rebelse meisjes heeft 24 miljoen views behaald . vriend van Cheng Benjamin von Wong is een fotograaf die stunts uithaalt zoals het poseren voor een model onderwater met haaien , of op de onbeschermde rand van een wolkenkrabber . Zijn Facebook-pagina heeft 268.019 likes verzameld en a video die hij in december plaatste heeft 22,9 miljoen views bereikt.
dj alex sensation netto waard
Samen weten Cheng en Von Wong het een en ander over het viral gaan van video's. Ze hebben een heel andere esthetiek -- Cheng's video's zijn informeel en benaderbaar, als een iets meer gepolijste versie van iets dat je op Snapchat van een vriend zou zien, terwijl de video's van Von Wong eruit zien als scènes uit epische fantasiefilms. Hier is hun advies.
1. Kopieer de aanpak die al werkt.
Cheng en Von Wong benadrukken allebei de noodzaak om de populaire inhoud op Facebook te bestuderen. 'Het is observeren wat andere mensen doen en observeren wat van de grond komt', zegt Cheng. Ze geeft het voorbeeld van video's van vierkant formaat -- vroeger waren de meeste video's die online werden gedeeld landschapsgericht, maar toen kwamen makers erachter dat vierkante video's meer landschap in beslag nemen op smartphoneschermen.
Trends nemen toe en nemen af op basis van de grillen van het publiek en op Facebook's eigen prioriteiten, dus het is belangrijk om op te letten. 'Elke verandering die het Facebook-algoritme aanbrengt, daar kijk ik naar en ik ben klaar om mijn videostrategie te veranderen', zegt Cheng. Zo wijst ze erop dat Facebook actief YouTube- of Vimeo-links onderdrukt. Video's die native naar Facebook zijn geüpload, zullen het veel beter doen.
2. Boek slimheid mag niet worden verwaarloosd.
Cheng beveelt aan Gemaakt om te plakken , Chip en Dan Heath's verhandeling over concepten die zich in de hersenen nestelen, terwijl Von Wong Jonah Berger's Besmettelijk . Het begrijpen van de psychologie van hoe de menselijke geest informatie verwerkt, en de rol die inhoud speelt in ons sociale leven, is de sleutel tot het brainstormen over het juiste idee voor een virale video.
En nee, het geheim zijn niet katten, zoals Berger heeft uitgelegd aan Knowledge@Wharton: 'Er zijn zeker een aantal kattendingen die populair worden, maar dat zegt ons niets over waarom de meeste dingen viraal gaan.' Daarvoor moet je het onderzoek bekijken.
3. Optimaliseer voor de echte kijkomstandigheden van mensen.
Het eerste frame van de video moet mensen meteen pakken, want anders gaan ze voorbij scrollen zonder te kijken. In het verleden ontdekten mensen een virale video door een nieuwskop te lezen en vervolgens door te klikken met het uitdrukkelijke doel om die video te bekijken. Nu bladeren ze door de berichten van hun vrienden, mogelijk terwijl ze in de rij staan bij de supermarkt. Deze Facebook-gebruikers zijn waarschijnlijk half verveeld en bereid om een video te bekijken, maar het moet opvallend genoeg zijn om hun interesse in een fractie van een seconde te wekken.
Je moet er ook op voorbereid zijn dat je video zonder geluid wordt bekeken, zelfs wanneer Facebook wordt uitgerold automatisch afspelen van audio volledig, gebruikers kunnen video's gemakkelijk dempen, dus je kunt niet verwachten dat ze luisteren. 'Ik bewerk [video's] meestal met geluid uit [...] op een piepklein scherm', zegt Cheng. 'Het is de terugkeer van de stille video!'
Kato Kaelin netto waarde 2018
Last but not least...
4. Inhoud is eigenlijk koning.
Von Wong stelt voor te proberen te denken vanuit het perspectief van het publiek: wat gaat je video voor hen doen? Komt de video tegemoet aan hun interesses en behoeften? Cheng zegt botweg: 'Als je geen sterk deelbaar concept hebt dat goed wordt uitgevoerd, gaat de video vastlopen.' Dus het is terug naar stap één - zoek uit wat het Facebook-publiek wil op basis van wat ze al bekijken en delen, en pas de technieken vervolgens voor jezelf aan.
