Het bedenken van een goede naam voor uw bedrijf kan een uitdaging zijn. Natuurlijk kun je deze taak omzeilen door je bedrijf gewoon naar jezelf te vernoemen - maar wat is daar zo leuk aan? Een geweldig product kan een slechte naam overwinnen, maar de enge waarheid is dat 77 procent van de consumenten aankopen doet op basis van een merknaam , dus een geweldige naam kan echt een verschil maken.
Ross Kimbarovsky, oprichter van MenigteLente , een van 's werelds toonaangevende marktplaatsen voor crowdsourced logo ontwerpen, webdesigns, grafisch ontwerp, productontwerp en naamgevingsservices voor bedrijven, kent die pijn - persoonlijk. 'Het benoemen van een nieuw bedrijf kan erg tijdrovend en frustrerend zijn', zegt Kimbarovsky. 'In 2007 hebben we meer dan 50 uur besteed toen we 'CrowdSpring' bedachten. Sommige ondernemers kunnen gemakkelijk honderden uren -- en duizenden dollars -- besteden aan het zoeken naar een perfecte naam, om vervolgens tegen een creativiteitsmuur aan te lopen.' Daarom heeft zijn bedrijf 'company naming' als projectcategorie voor crowdsourcing toegevoegd. 'Vandaag de dag kunnen mensen, in plaats van talloze uren te besteden aan het zoeken naar een naam voor een nieuw bedrijf, een CrowdSpring-project posten en de community van meer dan 200.000 creatieve mensen laten helpen bij het vinden van een geweldige naam en domein!' merkt hij op. Het is vooral briljant om de kracht van velen te gebruiken om dit soort problemen op te lossen, omdat er al zoveel verschillende input van een grote verscheidenheid aan mensen is verwerkt.
hoe lang is toby mac
Of het je nu lukt om zelf een geschikte naam te vinden of om geweldige ideeën te crowdsourcen, Kimbarovsky biedt enkele essentiële tips om in gedachten te houden bij het selecteren van de juiste naam voor je nieuwe bedrijf.
1. Denk na over wat je wilt dat de naam overbrengt.
De naam van uw bedrijf is een belangrijk aspect van de identiteit van uw bedrijf. De naam verschijnt op visitekaartjes, briefpapier, de website en promotiemateriaal. Het moet helpen om uw bedrijf en zijn producten of diensten te identificeren en te onderscheiden. 'Servicegerichte bedrijven moeten ervoor zorgen dat hun naam het voor potentiële klanten gemakkelijk maakt om hun aanbod, zoals Friendly Dog Walkers, Bright Accounting of Quickly Legal, te herkennen en ermee in contact te komen', adviseert Kimbarovsky.
2. Brainstorm over mogelijke namen.
'Als je eenmaal begrijpt wat je bedrijfsnaam moet uitstralen, moet je brainstormen,' raadt Kimbarovsky aan. 'Breng je team in een ruimte en brainstorm met woorden die je branche, je producten of de diensten die je aanbiedt omschrijven. Denk aan woorden die uw concurrenten beschrijven en woorden die het verschil tussen uw bedrijf en uw concurrentie beschrijven. Denk ook aan woorden die de voordelen van het gebruik van uw producten of diensten beschrijven.'
Hij stelt ook voor om in andere talen te duiken. 'Zoek tijdens het brainstormen de Griekse en Latijnse vertalingen van je woorden op - misschien vind je uit die oefening slimme nieuwe ideeën', zegt Kimbarovsky. 'Kijk ook naar buitenlandse woorden -- Swahili is vaak een geweldige bron!' De meeste ondernemers kennen de anekdote over de jongens die de naam Häagen-Dazs bedachten voor wat een populair ijsmerk werd. Het was een verzonnen naam, gekozen om een Scandinavisch erfgoed van rijke chocolaatjes en rijke room over te brengen.
Houd er rekening mee dat het naamkeuzeproces enige tijd zal duren. Zelfs als je een crowdsourcing-site gebruikt, heb je ideeën nodig om mee te werken als onderdeel van je merkbeschrijving en visie. Dit helpt je ook om feedback te geven terwijl je bezig bent, en elimineert hele klassen van ideeën die voor jou verkeerd aanvoelen.
3. Houd de naam kort, eenvoudig, gemakkelijk te schrijven en gemakkelijk te onthouden.
'De bedrijven die u bewondert, hebben meestal namen die kort, eenvoudig, gemakkelijk te schrijven en gemakkelijk te onthouden zijn.' Kimbarovsky merkt op. Voorbeelden zijn Apple, Chanel, Virgin en Southwest. 'Oude bedrijfsnamen zijn vaak moeilijk te onthouden', zegt hij. 'Dit is een reëel probleem, omdat de meeste kleine bedrijven, in ieder geval bij het opstarten, afhankelijk zijn van mond-tot-mondreclame. Zelfs tot ver in het leven van uw bedrijf is dit vaak de meest succesvolle vorm van marketing. Als uw klanten uw naam niet kunnen onthouden, niet kunnen spellen of niet goed kunnen uitspreken voor anderen, wordt het voor hen veel moeilijker om uw bedrijf te promoten.'
Ook moedigt hij bedrijven aan om na te denken over het acroniem van hun bedrijfsnaam. 'Misschien gebruik je geen acroniem, maar je klanten verwijzen misschien wel met één naar je bedrijf', zegt Kimbarovsky. 'Een naam als Apple Support Services zou resulteren in een ongunstig acroniem', waarschuwt hij. Zorg ervoor dat de afkorting van uw bedrijf niet aanstootgevend is.
4. Vermijd namen die te smal of te letterlijk zijn.
U moet zich zorgen maken over hoe uw bedrijf in de loop van de tijd kan evolueren - en ervoor zorgen dat de bedrijfsnaam kan meegroeien met het bedrijf. Als u uw bedrijf bijvoorbeeld iPhone-accessoires hebt genoemd, maar later hebt uitgebreid om accessoires voor andere producten te verkopen, wordt uw oorspronkelijke naam te beperkt en te beperkend.
'Zelfs als je bedrijf een nicheproduct verkoopt, geldt hetzelfde advies', zegt Kimbarovsky. 'Als je bijvoorbeeld antieke lampen verkoopt, moet je overwegen of je in de toekomst misschien meer dan lampen gaat verkopen. Het benoemen van uw bedrijf Joan's antieke lampen kan te beperkt zijn wanneer u later antieke klokken en meubels gaat verkopen. Alibaba's Cave is misschien een betere omschrijving voor een breed scala aan producten.'
5. Vermijd beslissingen door commissies, maar test je naam bij anderen.
Het is verleidelijk om vrienden, familie, medewerkers en klanten te betrekken bij het zoeken naar een naam voor uw bedrijf. Soms pakt dit heel goed uit, maar er zijn risico's. 'Mensen kunnen boos worden als je geen naam kiest die ze geweldig vinden', waarschuwt Kimbarovsky. 'Het kan ook zijn dat je probeert consensus te vinden, wat kan leiden tot een heel gewone Jane-naam. Kies in plaats van een brede groep een kleine groep mensen die u en uw bedrijf begrijpen. Als je een paar mogelijke namen hebt geselecteerd, moet je ze delen met vertrouwde vrienden, familieleden en klanten om feedback over de naam te krijgen.'
6. Vermijd gewone woorden.
'Gewone woorden maken het erg moeilijk om je bedrijf te onderscheiden van je concurrenten', zegt Kimbarovsky. 'Er waren bijvoorbeeld veel logo-designbedrijven over de hele wereld toen we de naam CrowdSpring bedachten. Velen van hen hadden Ontwerp of Logo ontwerp op hun naam. Maar we wisten dat we zouden uitbreiden naar veel verschillende industrieën, en we wilden het bedrijf geen Great Logo Design of Designers-R-Us noemen - het zou beschrijvend zijn, maar niet gedenkwaardig, intrigerend of uniek.'
Natuurlijk, merkt hij op, zijn er uitzonderingen. 'General Electric is een van de meest succesvolle bedrijven ter wereld en de naam bestaat uit twee duidelijke woorden', zegt hij. 'Maar General Electric was ook een van de eerste bedrijven in zijn product- of dienstencategorie; het was in staat om een duidelijke naam te gebruiken die nog steeds een begrip is. Sinds de oprichting heeft het bedrijf miljarden dollars uitgegeven aan marketing en reclame.' Better safe than sorry hier, tenzij je zeker weet dat jij de volgende G.E.
7. Wees voorzichtig met geografische namen.
Evenzo waarschuwt Kimbarovsky voor geografische namen. 'Sommige mensen gebruiken hun stad, staat of regio als onderdeel van hun bedrijfsnaam', zegt hij. 'Als je van plan bent om alleen in je stad te gaan werken, kan dit je goed van pas komen. Maar een geografische naam kan u later hinderen. Een goed voorbeeld is Minnesota Manufacturing and Mining. Aanvankelijk werkte de naam omdat het bedrijf nauw was geconcentreerd in Minnesota. Maar toen het bedrijf ver buiten zijn sector en de staat Minnesota groeide, moest het een nieuwe naam vinden. Vandaar de internationaal erkende naam 3M.'
8. Vermijd obscure woorden.
'Bedrijfsnamen die helpen bij het vertellen van verhalen zijn krachtig en gedenkwaardig (denk bijvoorbeeld aan Google),' zegt Kimbarovsky. 'Maar obscure woorden of verwijzingen zijn misschien moeilijk te spellen of uit te spreken. Wees vooral gevoelig als u een groot publiek probeert te bereiken, zoals op internet. Duistere of verzonnen namen kunnen werken - Xerox is daar een goed voorbeeld van - maar dit vereist vaak een enorm marketingbudget en een enorme inspanning.' Vergeet niet om je te concentreren op je belangrijkste eigenschap, waarde of doel bij het creëren van je merk. Cruelty Free Cosmetics en ThinkThin Protein Bars zijn voorbeelden van deze strategie.
9. Vermijd trends.
Weet je nog het jaar waarin elk bedrijf een normaal woord was dat vreemd gespeld werd? Of wanneer elke bedrijfsnaam eindigde met - glas ? Ik doe. Trends zijn leuk als ze hot zijn, maar kunnen snel gedateerd aanvoelen. 'Je wilt dat de naam van je bedrijf meegroeit met trends, dus wees voorzichtig om de trends te identificeren en volg ze niet actief op', zegt Kimbarovsky. 'Eind jaren negentig was het bijvoorbeeld trendy om te gebruiken' .met achter uw bedrijfsnaam als uw bedrijf een internetbedrijf was. Nadat de internetbubbel was gebarsten, .met werd synoniem met het hebben van geen bedrijfsmodel -- en de bedrijven die het overleefden vielen snel af .met van hun namen.'
10. Vergeet het domein niet.
'Het is belangrijk om ervoor te zorgen dat uw concurrenten niet dezelfde naam gebruiken in uw branche', waarschuwt Kimbarovsky. 'Het is niet ongebruikelijk om vergelijkbare of zelfs identieke namen te vinden in verschillende bedrijfstakken, maar dit leidt tot verwarring bij uw klanten en leveranciers.' Het kan ook leiden tot een rechtszaak of vervelende opzeggingsbrief.
charles f stanley netto waarde
'Zoek een bedrijfsnaam die ook als domein kan worden geregistreerd', zegt Kimbarovsky. 'Dat is niet altijd gemakkelijk, want .com-domeinen zijn erg populair en het kan zijn dat je moeite hebt om domeinen te vinden die passen bij je bedrijfsnaam. Dit is een van de redenen waarom elk naamgevingsproject op CrowdSpring vergezeld gaat van een domeinnaam.'
Hij merkt op dat URL's minder belangrijk worden, omdat de meeste mensen online zoeken en op links klikken in plaats van domeinen uit advertenties te kopiëren. Toch wilt u dat uw URL kort, gemakkelijk te onthouden en gemakkelijk te spellen is. 'En wat je ook doet', besluit Kimbarovsky, 'maak niet de fout om onder één naam te opereren, maar een URL te hebben die naar een heel andere naam verwijst. Dat kan leiden tot een vertrouwenscrisis bij veel klanten, die zich zorgen maken over webbeveiliging en het vermijden van spam.'
