Logo's zijn gemaakt om memorabel te zijn, maar de meeste worden vergeten. Dus wat is de geheime saus? Laten we eens kijken naar de 10 meest memorabele logo's aller tijden.
De Fab Four
Volgens een onderzoek van merkstrategie en ontwerpbureau Siegel+Gale , zijn de meest memorabele logo's in de VS en het VK:
· Nike
· Appel
· McDonald's
· cola
Maar de reden is misschien niet zo eenvoudig als de kracht van het merk, en kan te maken hebben met het type logobehandeling.
De studie keek naar meer dan 100 logo's bestaande uit 's werelds topmerken, en ontdekte dat, hoewel de top vier merken sterrenkracht hadden (en enkele van de grootste advertentiebudgetten), 'veel vergelijkbare en opmerkelijke merken die ook over grote mediabudgetten beschikken, waren niet zo memorabel in vergelijking.'
Waar komt het op neer? Respondenten gaven aan dat de meest memorabele logo's eenvoudig van aard waren en dat ze hetzelfde type logo-behandelingen deelden. Die behandelingen omvatten 'organisch' en 'illustratief aangepast woordmerk'.
Hier zijn een paar voorbeelden van die logo's:
Onbekende merklogo's: saai en plakkerig
Laten we de sterrenkracht niet helemaal van de vergelijking aftrekken. Uit het onderzoek bleek wel dat logo's van bekende merken vaker positieve eigenschappen kregen van deelnemers aan het onderzoek dan logo's van niet-herkende merken.
Minder bekende merklogo's werden eerder 'saai', 'smakeloos' of zelfs 'pretentieus' genoemd, om er maar een paar te noemen. De studie noemde deze bekendheidsbias mogelijk de 'waarom nieuwe logo's de neiging hebben om slechter te testen dan een bestaand logo van hetzelfde bedrijf'.
De top 10 meest memorabele logo's
Amerikaanse studiedeelnemers noemden de Top 10 van meest memorabele logo's:
1. Nike
twee. appel
3. McDonald's
4. Coca-Cola
Matthew Grey Gubler en Kemp Muhl
5. Google
6. Microsoft
7. Pepsi
8. Amazone
9. Doel
10. Starbucks
Maar in het VK hadden ze een iets andere kijk op de Top 10:
1. Appel
2. McDonald's
3. Nike
nukaaka coster waldau plastische chirurgie
4. Coca-Cola
5. Google
6. Maagd
7. Adidas
8. Microsoft
9. Amazone
10. BMW
Welke persoonlijkheid heeft uw logo?
De toplogo's hebben veel persoonlijkheid, maar brengen heel verschillende eigenschappen over. De meest memorabele logotypes, organische en illustratieve aangepaste woordmerken, spreken consumenten op onderscheidende manieren aan.
Dit is wat logo's van het organische type zeggen over een merk:
· Warm
· Zorgzaam
· Vers
· Innovatief
· Leuk
· Vriendelijk
En dit is wat de illustratieve aangepaste woordmerklogo's over een merk zeggen:
· Trendy
· Stoer
· Stijlvol
· Leuk
· Vriendelijk
Het lijdt geen twijfel dat een logo-ervaring subjectief is, maar dit onderzoek toont aan dat er bepaalde ingrediënten in de magische formule kunnen zitten als het gaat om het maken van een blijvende indruk op de consument.
